运营开刀营 DAY6 作业 K6 张炑植

（下班太迟，时间不够，先交初稿。

在中午12点之前不断更新和修改完毕。

直到本段落删除，见谅！）

本次的作业分析的是：锤子天生骄傲。

本活动能火的原因有下几点。

1、文案上展现了一种情怀：优越感

评论中大多数人都提到了“致敬”，“不认命”等等。

这是罗永浩常说的情怀。

但我们解析一下他所说的情怀的这个词，我认为是一种优越感。

每个人生来认为比别人高贵，与别人不一样。

这就是罗永浩所说的天生骄傲的。

锤子的想表达的情怀，是一种平凡人也该有的骄傲。

结合锤子的用户来看，屌丝用户居多。

屌丝逆袭这个想法是非常强烈的，

这个文案切实的贴合的屌丝用户的心理，

这是一种认同感。

2、奖励比较诱人

适逢锤子T1时候刚刚发布，

很多人都愿意尝试一下。

并且非常贴合他的用户群体，

转发没什么门槛，

参与这个活动也能刷存在感，和秀一把优越感，

3、活动够简单，简单粗暴，

做一个活动，规则越简单越好，不让别人动脑子的活动是最好的。

当然，本活动把用户分为两类。

一类作为传播者，只要传播就有可能获得手机。

第二类，想要表达自己的，愿意参加征集活动的。

第一类人只是作为传播者，利用了他们贪欲

第二类人作为优质内容的输出者，增加了活动的可看性。