越写悦快乐之《爆款写作课》读后感之案例特辑

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今天的越写悦快乐系列文章为大家带来写作修炼的一本书《爆款写作课》，也就是我们007的战友弗兰克的作品，希望对你的写作水平的打磨和精进有所启发。

作者介绍

弗兰克，两个孩子的父亲，曾为世界500强外企职业经理人，2015年33岁起从0开始写作，2017年做自媒体收入100万。3年时间潜心钻研写作章法与逻辑，2017年7月1日，10小时找到1万付费会员。他通过15期线上训练营和实践验证，独创了新媒体写作3步法——吸引、打动、说服。他主张会说话就会写作，普通人只要遵循技巧，也能写出10W+。

写出阅读量 - 10万+案例分析

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实力就是机会。 - 汪国真

50万+阅读量文章拆解 - 你的深度思考能力，是如何一步步被毁掉的

这篇文章《你的深度思考能力，是如何一步步被毁掉的》来自L先生说，发布于2017年8月13日，我们从壹伴图文工具箱可以看到这篇文章的阅读量、分享、点赞数据。

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拆解这篇文章之前，我们可以做以下3个方面的思考：

• 从标题、第一句话、行文逻辑3方面思考，它们是如何展开的？
• 从吸引、行动、说服3个角度思考，哪些地方吸引了你，哪些地方打动了你，哪些地方说服了你？
• 从传播角度思考，是什么因素让人主动传播？

我们花费了10分钟一字不落地读完了这篇文章，然后拆解一下这篇文章。

1）从标题、第一句话、行文逻辑、选题3方面思考，它们是怎么展开的？

标题：《你的深度思考能力，是如何一步步被毁掉的》

标题的4个技巧，这里用了3个。

• 与我有关 - 没有人喜欢说自己是一个肤浅的人，有深度思考能力的人会看作者如何解释，目前没有深度思考能力的人会好奇探究自己没有深度思考的原因。
• 挑动情绪 - “毁掉”这个词让人感受到威胁和伤害，引发人的恐惧情绪。
• 替我说话 - 这是这篇文章写出10万+的第一个原因，因为在标题中加入了社交元素。

社交元素的几个要素：

• 寻找谈资 - 帮助用户提供和人聊天的谈资
• 帮助他人 - 帮助用户提供帮助别人的实用价值
• 表达想法 - 帮助用户表达他们内心的想法
• 塑造形象 - 帮助用户在朋友圈塑造他人心中的形象
• 社会比较 - 帮助用户表达他们的社会地位和优越感

人在社交时有5种社交货币，这个标题占了后面4个：帮助他人，表达想法、塑造形象和社会比较。

帮助他人 - 有深度思考能力的人如果认同作者的看法，看到一些被消费文化影响的年轻人，而他自己没有时间写一篇长文，他就会直接转发这篇文章，然后告诉他们作者的3个建议。

1）拒绝低幼化的语言刺激
2）拒绝掠夺注意力的低劣产品
3）为自己设定有意义的目标

表达想法 - 深度思考能力的人如果认同作者的看法，他们内心回想：“看看看看，你们这些人的深度思考能力是如何被毁掉的！”。塑造形象和社会比较，这是比较隐晦的善用人性技巧让人觉得自己是一个有内涵、有深度思考的人，是这个社会的少数人。

第一段是如何展开的 - 用故事和读者产生共鸣，吸引读者的注意力，不要让点进标题的读者关掉网页。

行文逻辑 - 行文采用WHAT-WHY-HOW的结构，从一个现象开篇，接着分析原因，然后展开如何避免，最后给出建议。

• 发生了什么 - What
• 为什么这样 - Why
• 如何避免 - How

具体的行文采用SCQA逻辑展开，开头用生活中熟悉的派对场景，引出Tittytainment战略，引出消费娱乐文化，接着引出深度思考，然后作者强调深度思考的必要，最后给出建议方案。

• 背景 - 喜茶门店排着几十米的长队
• 冲突 - 宁愿玩王者荣耀也不看书
• 问题 - 为什么花几个小时排队买一杯奶茶
• 答案 - 避免时间浪费，获得独立思考的3个建议

选题 - 题目的选择有4种方向：痛点、热点、稀缺和情感。因为深度思考能力不是一个可感知的痛点，没有与热点事件相关，也没有明显的人物情绪，所以作者从稀缺的角度出发，宣扬要做独立思考、深度思考的小众，不做被舆论控制、丧失独立思考的大众。

2）从吸引、打动、说服3个角度思考，哪些地方吸引了你，哪些地方打动了你，哪些地方说服了你？

每个人被吸引、打动、说服的点都不一样，这里说说战友的理解。

吸引 - 标题中的“深度思考能力”和我相关，关键词“毁掉”恐惧情绪的渲染吸引读者的注意力。
打动 - 作者利用情感和利益来和读者感同身受。
情感 - 作者把读者当作朋友，给予真诚的分享和建议。
利益 - 这里的利益不是让读者赚到钱，而是让我们学到新的知识，学到正确的方法。
说服 - 整篇文章想要说服读者，放弃呗操控的消费娱乐文化，努力提升自己的深度思考能力，过程中，作者呈现消费娱乐文化如何控制人的注意力，以及丧失思考能力的后果。
动机 -Tittytainment战略被精英阶层有意策划和控制，目的是消磨时间，让我们丧失独立思考的能力。
反面危害 - 消费娱乐文化用技术手段控制我们，会让我们放松，丧失思考的能力，很难自律去做需要高投入的事情。
正面益处 - 关注自己的注意力，注意自己的语言，设定有意义的目的，会帮们保持头脑清醒，对抗庸常平凡的日常生活，帮我们获得长期收益和幸福感。

3）从传播角度思考，是什么因素让人主动传播？

• 表达自己好学上进的形象
• 表达乐于助人的形象
• 表达比别人更优秀的形象

200万+阅读量文章拆解 - 没事别想不开去创业公司

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我们花费了几分钟一字不落地读完了这篇文章，然后拆解一下这篇文章。

1）从标题、第一句话、行文逻辑、选题3方面思考，它们是怎么展开的？

标题 - 《文案创作完全手册》讲道，标题的4个功能：吸引注意；筛选听众；传递完整信息；引导读者阅读文案内文。《没事别想不开去创业公司》，里面有2个关键词：代表信息的“创业公司”，传递情绪的“别想不开”。情绪吸引了读者的注意力，创业公司筛选了听众。一个简简单单的标题完成了4个功能。从写作技巧上，采用了其中的3个——与我有关、挑动情绪、替我说话。
第一段话 - 从身边的现象说起，引出创业公司这个点。
行文逻辑 - 整体结构采用了SCQA，在阐述“创业公司不能随便进”的时候，采用了总分总的结构。

• 背景 - 越来越多的人从大公司和体制内出来创业和加入创业公司
• 冲突 - 创业公司有门槛，需要专业的知识积累和更高的职场素养
• 问题 - 什么人适合去创业公司
• 答案 - 做不到以下三点的不适合去创业公司

选题 - 从热点和其它结构数据来推动选题的产生

2）从吸引、打动、说服3个角度思考，哪些地方吸引了你，哪些地方打动了你，哪些地方说服了你？

吸引 - 精准筛选目标读者——对进创业公司感兴趣，或者已经在创业公司工作的人
打动 - 这篇文章打动了谁？打动了经历过创业艰辛的创业老板和员工们
说服 - 作者想要表达创业公司很辛苦，工作时间长，没有响亮的头衔，要活下来会面临很多风险等，劝读者不要进创业公司。

3）从传播角度思考，是什么因素让人主动传播？

分析让人传播的5中诱因，这篇文章占了4种情况：

• 寻找谈资；
• 帮助他人；
• 表达想法；
• 塑造形象；

《北京，有2000万人假装在生活》

这篇文章为什么传播量那么大？
1）吸引 - 标题非常有吸引力。
2）打动 - 为熟悉北京的读者提供了大量的共鸣点。
3）说服 - 提供了段子大量的可交谈的社交货币，短时间内找到娱乐点和共鸣点，替读者表达了内心的想法。

为什么只能别人写10万+

《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》的作者通过多年的调查和研究，将这些口口相传和社会传播背后的科学秘密总结成六个字母，STEPPS。

S - 社会货币（Social Currency）
T - 促因（Trigger）
E - 情绪（Emotion）
P - 公共性（Public）
P - 实用价值（Practical Value）
S - 故事（Story）

个人总结及感想

我们通过梳理以上的案例，可以重新了解这些爆款文章是如何运用这些技巧来阐述一个故事，一个观点，一个现象，一个文化，一个产品，一个教程，一个课程，不管是课程，故事，文化，我们都需要从文案写作技巧的角度去思考读者从你的文章，课程，故事中有何启发，有何共鸣，有何需求，有何困惑，有何依赖，有何满足，只有抓住读者的心才能把读者当朋友，像朋友一样去阐述你爹故事，你的产品，你的课程，你的文化，你的理念，你的文采，我相信这些通过不断练习和修正会慢慢成为你的竞争优势，让你在接下来的工作和生活中收获不一样的精彩，我也希望和大家一起成为一个更加优秀和可靠的人，让我们一起完成认知迭代，逐步精进。若是我的文章对你有所启发，那将是我莫大的荣幸。感谢你抽出时间阅读我的文章，希望你成为一个更优秀的自己。