节后“悦己”产品热度上涨160%

(网经社讯）3月2日消息，淘宝天猫38大促近日开启，李佳琦直播间数据显示，春节后复工第一周，与个人护理、办公环境改善、健康管理相关的“悦己”产品搜索热度攀升至160%。

快消行业正迎来“悦己消费”的深度变革，这一趋势启示企业：

首先，产品创新需要聚焦情绪价值与健康功能，如开发助眠香薰、护眼仪等能缓解焦虑的单品，满足都市人对“小确幸”的追求；

其次，营销应弱化功效说教，强化场景共鸣，像李佳琦直播间用治愈系话术将个护产品与“自我宠爱”绑定，激发消费者购买欲。

当然，渠道布局要兼顾线上种草与线下体验，在商超推“轻养生”专区，让消费行为本身成为疗愈过程。

因之，快消品牌要将“悦己”刻入DNA，从包装设计到服务细节都传递取悦自己的态度，才有可能在新消费浪潮中抢占心智。

思考：

快消行业如何借“情绪价值”抢占心智？