关于阅读《文案训练手册》的随想

《文案训练手册》是文案作家、广告人约瑟夫·休格曼根据其在1997~2000的研讨班内容整理而来。本书主要内容分为三个部门：一、文案编写的具体的技巧；二、文案编写过程中目标的心理需求；三、针对作者写优秀进行分析。

文案编写的具体技巧是：设计版面的所有要素为吸引用户阅读第一句话，之前后阅读第二句、第三句，直到最后一句，以形成滑梯效应。文案需描述用户的使用场景，预测用户可能会提出的问题并进行解答。书中相关技巧的描述精练出了15条公理；书中第二部分提出在文案编写时需注意用户的情感需求，以及列出31条心理诱因。

书中案例的使用场景为21世纪初的邮购广告文案，主要内容为销售具体的商品，信息革命发展到今天，邮购基本退出历史舞台。信息爆炸的今天，用户时间已多是碎片化，已不看大段的广告文案，现文案已简单至一句Slogan。

虽现已不适用大段文案，但文案编写原则需要进行参考，精简文案、使用户有读完文案的欲望、描述用户使用场景、预测可能的问题并提供解答、文字的使用需包含情感等