努比亚：有着影帝的实力，活成了配角的样子

随着黑鲨2和iQOO这两款主打游戏的手机发布，前几天努比亚红魔3现身鲁大师数据库，一些硬件参数一一揭开。

该机采用了2340×1080显示屏，搭载高通骁龙855旗舰平台，配备8GB内存+128GB存储，综合跑分406129分。

鲁大师官微介绍，由于是工程机的缘故，红魔3的性能均分后期可能还会有变化。

努比亚智能手机总经理倪飞透露，努比亚红魔3的电池容量以“5”字开头，难道......

5000mAh！

如果红魔3电池容量真为5000mAh，那它就是目前已知的骁龙855旗舰中电池容量最大的智能机。

除了拥有旗舰配置，散热系统也是该机的一大亮点。倪飞说它搭载复合式“风冷＋液冷”散热系统。

具体来说，红魔3内置一PC级涡轮风扇，它会根据手机的负载和温度来智能调节风扇的转速，以此来达到最优的冷却效果。

这款新机将于4月份正式发布，倪飞说“红魔3势必将以无可匹敌的性能成为移动电竞设备发展的重要里程碑”，那我们就拭目以待了。

说到努比亚，很多人对它并不陌生，但也说不上熟悉，努比亚作为智能手机界的一股清流，它的存在感很低，甚至不敌快消失的锤子。

连小辣椒、朵唯这样的“杂牌”军，都比努比亚混得好。2018年9月中国手机品牌销量Top20，努比亚以0.1%的市场份额垫底，排在前面的分别是小辣椒（0.3%）、朵唯（0.2%）和美图（0.2%）。

中国线下手机市场品牌销量Top20走势图中（2017-2018），努比亚仍旧垫底。

努比亚从2012年创立到现在，已有7年之久，本该媲美荣耀的努比亚，为何始终默默无闻？

讲道理努比亚背靠中兴这颗大树（虽已独立），不至于如此凄惨，这种“大牌＋副牌”的组合，已被验证是可行且有效的。

努比亚之于中兴，可谓划时代的一笔，开创了传统手机厂商推行子品牌的先例。之后的一年时间里，努比亚也有不小的成绩，更是带动了一波子品牌市场大战。

2013年10月，金立推出IUNI；2013年12月，华为推出荣耀；2014年1月，酷派推出大神；2014年1月，OPPO推出一加；2014年3月天语推出Nibru。联想反射弧较长，在用黄金斗士、乐檬系列试水后，于2015年4月正式推出ZUK。（如今 vivo 推出子品牌 iQOO）

自从“中华酷联”解体，智能手机市场更加变化莫测，曾经风光无二的子品牌们，除了荣耀成为华为的点睛之笔，其他都比较尴尬。

酷派推大神不力，反倒将大神拱手相让于360，金立的IUNI销量低迷，最终逃不过倒闭的结局，努比亚始终不温不火，最近因红魔3的5000mAh大电池而受到了一些关注。

曾经被中兴视为抢夺市场的得力助手，如今被视为包袱一样的存在，努比亚占着先机，却不敌荣耀，究其原因，除母公司掉队，努比亚自身也有很多问题：

没有核心技术，没有明确定位，没有能打的系统，宣传不到位，试问你要怎么和荣耀去竞争？

中兴在“中华酷联”时代的威风不用多说，经突如其来的运营商渠道崩盘，紧接着线上被小米占领，线下被OV掠夺，魅蓝、红米、荣耀等千元机涌出，不断挤压中兴的市场。

曾经的一线，就这样被沦为了十八线“Others”。

接着2016年中兴再遭重创，因违反美国制裁伊朗的相关规定，罚款8.9亿美元。

一朝回到解放前，中兴已自身难保，而小弟努比亚，自然就如同“断线的风筝”（还是个拖后腿的），需自食其力。

品牌的定位在一开始就非常重要，荣耀之所以能成为华为转型成功的代表，就在于自己的定位清晰。

对标小米的低端机，以KO小米为终极目标。

荣耀畅玩“碰瓷”口号，“撞脸”发布时间，就连价格也要比红米 note 增强版便宜1元。

虽是损招，但好在效果不错。荣耀畅玩版预约量高达1500万部，破了红米note创下的纪录，从小米手中硬生生的抢夺了市场份额。

至于努比亚，一开始主打互联网概念，按理来说目标群体应该是追求性价比的年轻人才对。

偏偏剑走偏锋，从高端市场开始。要知道，高端市场并不吃互联网的套路，努比亚的互联网理论在那里根本行不通。更何况彼时的高端市场已经有苹果和三星在打的火热，即使是华为进入，也要悠着点。

不得已转战中低端市场，用“拍星星”的卖点，不对口的明星代言，标OV的价格，几年下来，兜兜转转，却没能打造一款深入人心的爆款产品。

一步错步步错，努比亚在营销上也比较清奇。

在这个娱乐至死的年代里，契合的明星代言带来的粉丝效应无疑会让销量更上一层楼，为更好地布局线下，互联网手机品牌形成了自己寻找潮流代言人的共识。

比如“三小只”王俊凯、王源、易烊千玺就囊括了OPPO、小米、华为这三大厂的代言，没想到努比亚请来了：C罗。

这或许想传递一个信息：努比亚是天生的实力派？

C罗作为体育明星，在全球影响力下秒杀大片娱乐明星，但在中国市场，显然还是流量明星更受欢迎。

融洽的渠道关系能给厂商带来“buff”加成，增加销量。

努比亚是个耿直boy，为增加销量，不惜伤害自己的股东，苏宁，紧抱京东大腿，不仅在京东上首发nubiaZ17，还请来了京东集团副总裁、3C事业部总经理胡胜利站台。

而这一举动遭到了与苏宁同为阿里一派的天猫手机负责人潘志勇的炮轰。在他看来，努比亚是马蓉式企业，助纣为虐。详见下图。但不久，他删除了这条微博。

被自己的队友给坑了，这种感觉相信玩农药的人都懂。

得罪了苏宁和阿里，努比亚在这两个平台的销售渠道必会受到影响，不划算也不明智。

再回到产品本身，消费者越来越理智，好的产品终会被认可，努比亚的系统问题多，更新慢，优化差，这已经不是秘密，但分屏功能和边缘手势备受好评。

多年前努比亚首创真无边框设计，掀起了“全面屏”的热潮，“无边框”早已成为了努比亚的招牌。就连眼光比较挑剔的罗永浩在谈到努比亚Z17S无边框时，都表示过自己的钦佩之情。

努比亚在拍照上也有自己的强项，单单一个相机家族就足足有13个功能，多重曝光、星轨、微距、全景......可玩性非常高。

在大家感叹华为 P30 能拍银河的时候，殊不知2014年努比亚就拍过首张由手机拍摄的银河照片《瞬间·永恒》。

去年努比亚X的双屏黑科技更是惊艳了全世界，搭配侧边指纹，二者完美融合，不得不佩服这其中的巧妙构思。

冰冻三尺非一日之寒，努比亚的不温不火是多重原因导致的，虽有新颖的创新，但对努比亚来说仍旧杯水车薪，本有着比OPPO更有设计感的颜值，有着不输小米的顶级硬件配置，有着影帝的潜质，却偏活成了配角的样子，不禁为努比亚感到惋惜。

加油吧，努比亚。