浅谈ASO

2017-01-11  本文已影响0人  番茄汤圆

用户从那里来?

1.外部推广

a)各种广告渠道

b)运营群

c)口碑传播分享

2.APP store 自身流量

a)精品推荐(很少)

b)分类榜(很少)

c)排行榜(付费,免费,畅销)(很多)

d)搜索(最多)

抛开外部推广途径不谈,在APP store中150万应用中,能靠推荐位导流的APP不超过1%。所以对于大多数应用,搜索是最主要的流量来源。

一般来说,当用户要下载某类app时,会先看看app store首屏(前10)有没有想要的,如果有,就直接下载。如果没有,就会直接去搜索关键词。这也符合上图中的调研数据。

所以,优化搜索关键词便是ASO优化的核心。

ASO优化方法论

影响排名的因素有哪些?

1.标题--副标题

2.关键字(总计100个字符,优秀的ASO每个字符平均承担5-10个热词覆盖空间)

3.产品描述(产品特点,热门关键词)

4.用户好评(如果有1个一星差评,需要找补好评40+)

5.下载安装量

6.搜索关键字并下载的比重

7.用户活跃度

8.版本更新(可累计关键字覆盖率)

9.应用官方认证

可以看出,ASO优化中最大操作空间就是标题-副标题和关键字,其次是引导用户下载,并给出好评。最后一定要保证产品好用,保证用户活跃度,并减少1星差评的的出现。

所以,ASO具体的优化思路是:

1.提升热词覆盖率

a)优化标题--副标题

b)优化关键字

c)优化产品描述

d)通过小版本更新,不断积累

2.引导用户搜索下载

a)覆盖产品相关领域的搜索热词

b)通过运营,做任务等方式,提示用户搜索“关键字”并下载

c)刷积分墙

3.引导用户好评

a)提示app质量,尽量不出现bug

b)App内引导用户给好评

c)自己刷

工具(神器)

应用雷达 网址:http://ann9.com/

ASO100 网址http://aso100.com/

鸟哥ASO aso.niaogebiji.com

百度热搜风云榜  http://top.baidu.com/

几个概念

【A】搜索指数

某个特定关键词被搜索的次数越高,对应的值就越高,就是我们常说的高热度词。

【B】搜索结果数

某个特定关键词的搜索结果多,竞争激烈,对应值越高意味着它越难进入前列排名。

【C】关联性

某个特定关键词与自家应用/目标用户之间的相关性,不相关的关键字很难产生有效转化。

刷积分墙

积分墙的方式可以把一些跟自己产品关系不大,或者难度系数比较大的词,给刷上去,通过大量的用户搜索该关键词后选择该APP下载,让苹果算法误以为这个就是真实用户的需求,进而提高搜索这个词时该APP的排名。

技巧

1.A高B高C高,则通过刷积分强把排名提上去。

2.A高B高C低,则不做。

3.A高B低C低,则选择性做,很有可能成为机会。

4.A低B高C高,则做活动把搜索量提上去,并引导用户下载。

5.A低B低C高,则通过做活动,代言等把关键词搜索量提上去。如品牌词。

6.A低B低C低,则不做。

7.A低B高C低,则不做。

8.A高B低C高,则强力推荐用户搜索下载,并适当刷刷积分墙,保持排名第一。

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