兔子洞文化：好莱坞流媒体势头足 中国网大为何没爆款？

互联网模式正在对于好莱坞传统电影公司形成巨大冲击，即将于5月10日引进国内的奥斯卡最佳外语片《罗马》就出自世界最大的收费视频网站Netflix之手。相比之下，中国付费平台中网络电影的影响力显然达不到这样的水准。

中国“网大”的困境在哪里，为何一直没有“爆款”出现？为此，记者采访了耐飞联席CEO、兔子洞文化创始人卢梵溪以及网络电影《小镇车神之五菱漂移》导演王冠迪。卢梵溪曾成功监制当年大热的微电影《老男孩》，对于中国的网大，他表示：目前，一些头部的网大质量已经高于腰部院线电影，网大正在从以往的注重商业收益转变为“赚口碑”。

网大不再走贩卖低级庸俗的路线

好莱坞的Netflix从1999年就已经布局影视行业，至今已经有了20年的沉淀，而中国的网大只有3年多的历史，卢梵溪认为，网大的产量和分类正在开始细化，“现在的网大像5-6年前院线电影，那时候，一个片子就算口碑很烂、票房很成功还是会被认可，但是，网大从去年开始，已经进入到一个新的阶段，开始重视口碑了。”

日前，兔子洞文化出品的网大《小镇车神之五菱漂移》已经在优酷上线“发车”，该片是一部主打年轻受众的赛车喜剧，卢梵溪以此为例来说明网大正在汲取成功的院线电影的经验，认真讲故事，对于“口碑”有了更大追求。

他表示，首先，网大不再走贩卖低级庸俗的路线，《小镇车神》里故事发生的小镇不是人们想象的农村，不是土脏乱和洗剪吹，而是具备着秀美的风景和生命力，而影片的内容也根据当下社会的年轻人心态，表达着顽强的生命力和不屈的向上精神，用小丑式的表演去换取关注已经成为网大的过去式。

甚至，《小镇车神》不仅追求着观众喜欢，还在寻求着政府支持，对应着乡村的城镇化发展以及这几年在提倡的精准扶贫。

导演王冠迪也表示，自己根据网大的特点来创作出最好的内容，“我虽然做喜剧，但我平时看的东西却比较严肃，我喜欢看北野武、大卫·芬奇的作品，我的目标是做一个商业类型片导演，网络电影的最大的特点是快，要求你在最短的时间里精准抓住一个点，同时也是命题式作文，发挥空间不会很大，开始就要有的放矢。

像《小镇车神》是一个现代题材，不是传统意义上网大观众最喜欢看的类型，因为大数据显示的市面刚需是古装和玄幻类，但是，我个人还是想做出新类型的尝试，把一个类型做好做极致，能吸引到固定观众。”

网大的单片投资已经从30万增长到了3000万

随着互联网的发展，网大的优势也是显而易见的，网大正在形成自己的圈子。卢梵溪表示，最近5年院线电影的产量、票房总数、单片平均票房、增速是平稳的，但网大却发展迅速，网大的单片投资已经从30万增长到了3000万，这个数字很惊人。

而且，现在网络平台的会员基数已经非常大，爱奇艺和腾讯2018年公布VIP会员数现在接近破亿了，优酷最后一次公布是三、四千万会员，加上搜狐和芒果，付费会员规模超过2.5亿（不去重）。而Netflix全球市场则是1.38亿会员。如果网大的单片价格2.5元，一亿会员看就是2.5亿收入，这就相当于院线七八亿的成绩，一定有一波网大可以持续上线把行业天花板推高。

更为利好的是，收费模式正在变得越来越易于接受，卢梵溪笑称自己看《复联4》时，270元票价的IMAX版都卖光了，可见，观众正在忽略价格而重视内容。

第三方数据显示，许多年轻人现在都拥有N个网络平台的会员身份，“而十年前，人们还不习惯歌华有线收费，现在则会主动去办机顶盒。大多数年轻观众不会吝啬为内容付费，毕竟10几元钱都不到一杯奶茶的价格。”

网络电影与院线电影的界限正在变得模糊

近年来，许多知名导演也加入了网大的行列，但是，网大行业却并没有质的飞跃，反而没有出现像微电影《老男孩》那样的轰动作品，对此，卢梵溪表示，许多知名导演在网大领域更像是一种“自上而下”，他们看重的是网大的高回报率，而不是创作的诚意，另一方面，电影是需要培养情绪的，比如，大家看《老男孩》是感动，看《小苹果》是简单的快乐，看《万万没想到》是好笑，后续才解读职场生存、小人物酸甜苦辣，这种情绪的培养需要时间。

说起网大的未来，卢梵溪表示，会探索网大更多的可能性，把行业的视野和类型扩大化，“比如，兔子洞文化会做持续经营的好IP，主打Z世代这些乐于新鲜事物传播的95后年轻人，我们会做一部动画网大，在今年年底上线。因为动画的人群就是Z世代，这和网大用户吻合度也是很高的，网大和动画有一些共同标签：热血的、 想象力释放的、成长打怪的、喜剧的、脑洞大。”

在新人储备方面，耐飞兔子洞文化有个NP联盟（Nice Partner），卢梵溪说：“《小镇车神》导演王冠迪是我们最早的NP成员，我们希望去创造一些可能的年度爆款，让不同的导演来发挥优势，例如，王导有他自己的特点,喜剧+岭南文化+小人物风格。导演早年有广告、电视专题、短视频的沉淀，那时候都是一人身兼数职， 再到《万万没想到》《伏狐记》不仅有了熟练的拍片经验还进行了个人风格的探索。另一个耐飞NP成员《怪兽》的导演戴金垸则做了科幻新类型尝试。这些网大导演的野心就是要成为院线导演，网络电影与院线电影的界限正在变得模糊。”

文/北京青年报记者 肖扬

编辑/贺梦禹