营销不止于传播，OPPO跨界合作共赢值得我们思考

互联网时代，新时代的优势依然是效率优势。借助技术的延伸与推动，时间与空间的界限被愈发彻底的打破。有趣的是，很多人没有意识到，互联网时代的效率革命不仅仅体现在了一般意义上的生产力与资源配置优化，品牌营销也是因而受益的一个重要阵地。

在过去，品牌营销与用户消费之间存在着非常复杂的关系，通过别出心裁的创意来吸引眼球打动受众群体甚至是唯一正确的途径。然而除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。

新时代，借助大数据技术精准掌控消费者群体的喜好变迁，使得在消费者需求不断变化的同时，品牌营销的基础不再是塑造一个高高在上的说教形象，无人能及的创意也不再是营销唯一方式。通过与用户建立直接乃至饱含情感的联系，进而探知用户需求，这在消费升级大势所趋的今天，更具备了从消费端反哺供给端的意义。

随着信息爆炸，产品在发布前的保密工作已经无法像前几年做的那么周全，往往是产品还未发布，所有细节已经被曝了个底朝天，这时就需要新的营销策略。

3月31日OPPO联手浙江卫视打造的「年轻造未来-OPPO R15新品发布盛典」就是一个典型案例，这场盛典成为了OPPO花样百出营销玩法的一个缩影，值得业界深思借鉴。

与浙江卫视的合作，其背后实质上是OPPO积极冠名现象级综艺/IP的玩法。OPPO所冠名的综艺节目受众正是其目标用户群体——年轻人群。一方面通过与自身形象相契合的综艺节目，向用户传递品牌的理念精神与思考，另一方面提供包括穿插互动的品牌相关玩法，让泛娱乐的营销模式进行传播扩散，助力提升品牌资产与品牌知名度。

而发布会邀请了包括周杰伦、王俊凯、杨幂、迪丽热巴、陈伟霆等等深受年轻人喜爱的当红明星组成 OPPO 明星家族。不仅实现了品牌与明星双方的粉丝效应叠加，引发共鸣，进而让明星和品牌双方都获得积极有效的曝光。通过洞察明星特质和粉丝喜好，OPPO还得以在明星粉丝群中形成良性口碑，带动粉丝们进一步扩大传播面与影响力。

借助多元跨界营销的模式，OPPO将年轻用户群体最为青睐的时尚元素持续注入品牌，进而不断丰富和扩展品牌形象的外延，以更具新鲜感的方式吸纳了更多消费者群体。

事实是近年来智能手机行业早已是红海市场，中国智能手机出货量在2017年首次迎来整体性下滑。反观OPPO却实现了逆势增长。这得益于OPPO通过专注于年轻用户群体的情感搭建与不断沟通，十年如一日的坚守年轻时尚定位，抓住年轻人，就抓住了商业的未来。

使公司强大的不是规模，而是品牌在用户心智中的地位。在消费升级大势所趋的今天，营销的意义已经远不止于传播，通过合作共赢的营销方式获取用户数据、树立品牌形象、连接用户情感乃至搭建沟通桥梁。OPPO多元跨界合作，进而让合作双方都获得积极有效的曝光，实现了合作双方特有优势的效应叠加。报团取暖，互利共赢所带来的叠加效应，在如今快速发展的新时代，不失为一个上上之策。