脑白金的新闻营销案例

导语：脑白金的上市，给人的印象总是神龙见首不见尾，就是这个神秘的保健品，在国内市场上刮起了阵阵旋风，在两至三年内，即创造了十几亿元的销售奇迹，如果按人均每瓶消费计算，全国则有3-4千万人吃过脑白金。脑白金的“杀手锏”是什么？

脑白金的核心点是所谓的新闻传播，具体包括两种手法：

软文是脑白金营销最得意的绝技之一，脑白金的精彩问世，是以五篇大块软文鸣锣开道，创造一个非常新奇的新闻热点，引出人体脑白金的话题。

如以美国人的疯狂，引发人类长生不老的话题，从深层次发掘人们求长生的心理，还拿脑白金与克隆技术相比，以宇航员登太空吃脑白金改善睡眠为事件等，抓住了热点事件，宣传脑白金的神秘特点。

脑白金还善于创造事件，引导热点导向，炒作免费送脑白金活动的始末，就是一个典型的案例，99年6月30日，脑白金在上海展览中心举办的免费赠送活动。

脑白金策划人员紧紧把握了新闻点，及时加大了传播力度。达到以下效果：

第一、传播活动现场的壮观场面，暗示老百姓高涨的热情；第二、 传播活动中秩序的混乱，甚至造成十几个市民受伤，借势渲染市民的迫切心情。第三、通过对受伤市民的道歉和送礼慰金，传播企业公德心，树立企业和产品品牌形像。

通过这一系列宣传，脑白金在上海的销售高潮迭起。

脑白金在江城-吉林免费赠送活动时，正赶上大雨天，几千人在大雨中排队等候领取脑白金，于是策划人员抓住契机，将天时地利与人和相结合，连续在媒体上大做文章，如江城万人感冒等，信息传开后，收到了极好的新闻效果。

新闻传播在脑白金的品牌宣传中，其气势与产生的效果远远超过其他形式的广告软文，因此，逢年过节，当脑白金进入旺销售期时，很多的销售点出现断档。

策划人员就会围绕这一事件，大报特报老百姓抢购脑白金的疯狂场景，还以新闻追踪的形式，报道消费浪潮、经销商、商家与厂家的热销与加班生产状况，为的是树立产品美誉度，迎合从众心理，更加掀起抢购狂潮。

当我们为脑白金迅速崛起而啧啧称赞时，我们是否也深思过，脑白金的成功靠什么？其实最关键还是策划。