Day16 陈倩-户外广告分析训练

拍下一个你生活中实际遇到的户外广告，并深入分析其优点与缺点。

注：尽量选择做得好的广告进行拆解，做得很烂的广告在初期很难分析好。

echo回声嘉年华音乐节

一.背景介绍

取材背景简介：

      因为才知道作业分析有这样的作业，我呢，就在某一天下班下公交后，看见公交车站牌有这样一个广告，哎哟，很不多啊，挺吸引眼球的，就拿它做研究了。显然可能因为我之前并没有关注周围的广告= =，所以就错失了很多周末期间的活动，值得反思。

途中户外广告的数字编号，代表看到广告注意力的变化顺序。

echo回声嘉年华音乐节简介：

「echo回声嘉年华音乐节」是由启维文化每年8月暑期档举办的大型潮流音乐节,邀请在年轻人中极具影响力的重量级明星阵容,打造高质量与超前的音乐品质，并结合先锋的艺术概念和科技手段，现场设置3D体验馆、VR体验馆、互动游戏区、艺术体验装置等，营造独有的3D「沉浸式」音乐节体验。 将是每年音乐节中制作水平最高、年轻人中最受欢迎的新型音乐节。 这里只有音乐和快乐， 在这样一个狂热的夏天,沉浸在音乐的海洋,做一个快乐的捕手,收获这一场视听盛宴！

8月13日和14日，echo回声嘉年华音乐节在上海唱响，蔡依林、陈绮贞、马頔、好妹妹乐队、Yves V等各路音乐大咖首日登台，“华语流行百变天后”蔡依林过足瘾，近一小时的超值演出玩遍花样；Jessie J、李宇春、孙燕姿、朴树、小野丽莎、DJ Shadow、薛之谦、宋冬野、蛋堡等坐镇14日强悍阵容。两日共53组一线艺人加盟，先锋独立音乐人刘力扬主持官方在线观看，流量超百万。

二.广告分析

1.观看者注意力变化分析：

首先说下我看到这个广告的注意力的变化吧，见上图

看到第一眼我会被整个设计风格吸引。酷炫，时尚，有艺术感

然后映入眼帘的就是echo回声嘉年华音乐节,奥，原来是音乐嘉年华呢，我知道它是什么

接下来我会注意的就是时间和地点，

会看配图中出现的歌手阵势，

有没有我喜欢的，感兴趣的或者喜欢的音乐风格，

所以广告中的明星出场阵势的排布也是有细细考究的，

通过相应的大数据，选出几位涉及不同的音乐风格且有代表性的人气歌手，

进一步的来吸引观看者的兴趣和注意力

在看完上面的信息之后，我才会注意到二维码，

有兴趣的话我就会扫一扫继续了解，没兴趣我就继续当我的路人甲了

现在二维码用的这么频繁，基本不用解释，吃瓜群众大多知道这么用

至于这个户外广告的其他位置是什么信息，

我基本是不会看的！！！

深入分析：

其实对于广告而言，最主要的就是

a.如何短时间的吸引路人的注意力！！！

b.路人短时间内随意一撇就知道它是什么活动或传达什么主题，\

c.他的时间地点是什么

d.参与形式

看广告的人往往都是一撇，时间特别短，如何在短时间吸引观看广告的人的注意力是第一点，和短时间怎么清楚简洁的表达广告活动相关信息是第二点。短时间内，广告能做到这两点，她才会更深入了解活动，如此，广告的设计就成功了一半。

2.音乐节的用户画像

  根据官方的的背景介绍，知道这种音乐节多以爱音乐、爱时尚，爱潮流的年轻人为主

3.广告的设计风格

   知道自己的用户群体在哪儿，和活动的内容， 那么设计风格要最大程度的

  吻合活动试图营造的氛围和用户群体的偏好

  事实上：设计风格透漏了活动一半的现场氛围和内容，起到了类似品牌宣传的作用。

  所以这次广告体现了很多的时尚元素，通过搜索和现场所营造的氛围基调是一致 的！

4.内容设计

  其实这一点和第一点是紧密相结合的，你知道观看的人在意什么，你才能更好的去排版。

a. 通过调节文案的字号颜色字体等，突出你想表达的主题

 很明显的活动的字号是最大的，是广告商最想你第一眼就知道的！

 不重要的就不喧宾夺主了。

 中英文案结合，考虑了音乐会里面歌手的组成，也暗示了有外国音乐风格

b.图案，颜色的搭配整体和谐美观符合主题营造的氛围