创意在动画广告中的应用

（一）创造性地塑造了各种造型并赋予各种形象和符号以生命力

凌智动画认为动画中的角色形象不管是平面的、立体的，还是电脑中虚拟的形象，flash动画设计都是艺术家通过运用美术造型手段来塑造的，并以此来形成各种形象的外在艺术效果和风格。但是为了使这些形象或符号具有生命力，体现不同的性格和情绪，也就是使角色具有生命感，必须通过运动来表现和完成。正如Norman Nclaren 所说”动画中每格画面与下格画面之间所产生的效果，建筑漫游比每一格画面本身的效果更为重要”。所以动画中的运动是动画的本质之一。

（二）创造性地应用“动”的语言，表现一切想象的事物

动画中的”动”并不像电影或电视艺术中对于运动的表达那样真实。电影和电视艺术也是表现运动的视听艺术，但电影和电视是通过摄影(像)机来捕捉运动物体的动作变化的系列瞬间，并通过记录载体把它如实地记录下来，然后通过播(放)映技术再现出来。但是在动画中，所有的运动并不是真实地体现在每格画面中，flash动画设计而是所有的运动都按照创作者的想法重新做了自己的“解释”和构造，从而形成了不同于电影和电视真实状态下的运动效果，这种效果极大地体现了动画运动的创造性。

因此，在创意flash动画中上一格画面与下一格画面之间的效果，也就是每格画面之间的关系是最重要的，没有这种效果就不可能产生运动，没有产生运动也就体现不出动画的本质。凌智动画认为这种运动的独特性和无法替代的本质在于上一格画面与下一格画面之间的效果，不同于摄影机捕捉运动物体的动作变化的一系列瞬间，并把它如实地再现出来画格与画格之间的运动关系。Flash创意动画中的动作变化产生“运动”效果，是一种人为创造的运动，这就是动画的又一个本质。