QQ vs微信 vs微博 「发布内容」功能对比

1.基本描述

      新浪微博、微信朋友圈、QQ动态都具有让个体发布内容的功能，但在产品表现上却不尽相同。 请运用课程所学（产品视角、功能理解），结合自己、亲朋、好友的实际体验（用户视角、需求场景），分析对比这些产品在「内容发布」这一功能上的差异，并简要分析其原因。本次只要求「发布纯文字消息」和「发布图文消息」两种情况。

2.发布内容的功能对比

2.1发布纯文字消息

2.2发布图文消息

2.3发布功能对比分析

结合上述三者发布功能（文字、图文）的截图，可以对发布功能进行一个简要分析。

3.功能不同的原因

3.1用户情况

以下数据来自艾瑞APP2018年11月。

QQ用户

微信用户

微博用户

可以看出三个产品的用户男女比例约为1：1，且用户大多是80、90后。

3.2「用户—场景—需求」方式分析

      QQ动态发布主要是学生和QQ老用户，可以通过动态看自己的朋友在看什么，分享生活中的新鲜事和值得纪念的事（譬如：生日、恋爱周年纪念），还可以查看关注的公众号分享的有趣动态。

      微信朋友圈用户主要是亲朋好友、公司同事、学生、微商。他们主要是通过朋友圈可以分享生活日常，也会分享技术文档，微商近些年发展势头很大，他们主要通过发朋友圈来推广商品，经常性刷屏。

      微博动态用户主要有普通用户、大V用户、媒体账号和公司账号。普通用户通过微博动态不仅可以分享自己的新鲜事，也可以关注自己喜欢的明星和大牛的微博动态。大V用户主要是明星一类，他们通过微博和粉丝互动，推广代言商品和发布一些日常让粉丝了解他们的最近的动态。媒体账号主要通过微博实时发送新闻并及时更新新闻动态，也会对某热门事件发布自己的评论（一般是知名媒体），通过微博来提升自家媒体知名度。公司账号主要通过微博运营来达到宣传公司的效果，同时也会发布一些技术文章来获取更多关注。

3.3功能与其「前」「后」之间影响

3.3.1 进入/触发该功能的方式/路径

QQ动态

 1）动态-好友动态-说说（可添加图片和视频）

 2）动态-好友动态-点击屏幕右上方+号-说说（可添加图片和视频）

微信朋友圈

1）发现-朋友圈-长按右上角摄像头图标-发表文字（不能发图）

2）发现-朋友圈-点击右上角摄像头图标-拍摄/从相册选择-图文编辑界面

3）进入我的朋友圈--点击今天中的摄像头图标-拍摄/从相册选择-图文编辑界面

新浪微博

1）首页-点击屏幕右上角+号-写微博/相册/拍摄-分享新鲜事（可以添加图片和视频）

3.3.2 发布后内容展示时的周边环境

QQ动态

发表动态后进入我的动态，可以查看自己以往发布的动态内容和点赞以及评论。返回上一级进入好友动态，可以查看好友动态、点赞以及评论和QQ动态中的广告。

微信朋友圈

从发现栏进入朋友圈再发动态后是进入朋友圈动态，可以查看自己当前发的动态以及朋友的动态、点赞和评论和朋友圈的广告。

从我的朋友圈发布动态，发布后是在我的朋友圈界面中，可以查看自己所有的动态、点赞和评论。

新浪微博

发微博后进入首页关注界面，可以查看自己当前发布的微博状态和关注的微博动态、点赞以及评论，还会看到当中的广告。

4.对比与结论

      QQ动态主要是偏年轻人的，所以发布的内容较为有趣，所以QQ发布动态的功能更为有趣，互动性强。

      微信朋友圈针对多种用户，但是每个用户都有自己的朋友圈，虽然功能简洁，但是只能看到共同好友的评论、点赞，私密性较高。

      微博用户广泛其有明显分层现象，但其发微博功能放在首页，强调了用户之间的交流以及微博核心功能在于发布。且发布功能丰富开放，是为大众服务的社交平台。

5.启发

      这三款APP都是为大众所熟悉的。我也经常使用这三款软件，以前使用的时候没有具体观察它们发布功能的差异，并且对于微信朋友圈可以发纯文字这一功能也是最近才知道，因为我平时不爱发朋友圈圈。所以以后我认为在做产品时，如果遇到没有体验到的功能但又不知道为什么没有这个功能时，可以及时去网上搜索或者去知乎提问，并且从用户、场景、需求这三个方面想一想为什么没有这个功能。

      此次通过用户-场景-需求对比三款产品发布功能的差异，让我更清晰的体验了不同产品的同一功能的流程，针对不同产品，功能虽然基础相似，但增加的体验因素还是不同的。这本质还是用户场景需求的差异。

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