智联招聘风光不再，招聘行业走向地区和垂直化

文/于斌

如果你现在准备找工作，最先想到更新简历的渠道有哪些?可能大部分的互联网从业者掰着手指数了内推渠道、拉勾、boss直聘、猎聘等平台之后，才会想起记忆深处曾经用过的传统求职网站。发生在互联网行业的人才招聘变革，只是招聘行业整体变化的一个缩影。

在今年9月，传统求职网站两大巨头都有重大业务动态，前程无忧宣布投资拉勾网，1.2亿美元获得拉勾网60%的股权，成为互联网垂直招聘APP拉勾的最大股东，积极的在向移动互联网市场转型布局。而另一个巨头智联招聘最近几天宣布了其私有化方案，特别股东大会表决通过了买方团每股18.2美元的价格收购已发行流通股，合并交易完成之后，智联招聘将从纽交所退市，重新回归聚焦本土市场。这离智联招聘2014年赴美上市只过去短短3年时间。

想当初从2011年就开始冲刺上市，好不容易经历重重考验，在2014年成功登陆美国纳斯达克的艰难还历历在目。对于老牌在线招聘网站智联招聘的退市，市场上的解读不少，不过可能最靠谱的推断，应该是退市求发展。业内认识认为，智联招聘在私有化之后，不用背负来自公开市场股东严苛的业绩增长需求，可以不用追求短期财报表现，拥有更大的空间放手进行长期战略布局。

上市公司要对股东负责，需要长期稳健的业务增长，而显然，在目前的招聘行业格局下，稳健发展最终可能被快速变化的市场甩下。智联招聘上市这几年的市场表现，并不能说是特别出众，业绩增长要求随着时间发展承受的压力越来越大。根据智联8月公布的财报数据显示，虽然2017财年第四季度4.87亿元的营收总额比去年同期增长19.8%;不过净利润却在下滑，今年的净利润为人民币5709万元，比去年同期下降36.5%。

于此同时，整个招聘市场正在发生剧烈的变化。虽然因为之前的行业积累和规模效应，传统的综合招聘网站仍然占据了大部分的市场份额，但是这些网站的用户构成在经历结构性的变化。高端用户和白领用户正在逐渐流失，传统综合招聘网站求职的主流用户逐渐以应届生和蓝领为主。从智联招聘的财报中可以发现，它的重要业绩在为求职者提供专业职场测评和校园招聘服务。校园招聘服务之外的社会招聘，并没有做详细介绍。校园招聘虽然是一个重要的业务板块，但是从市场体量来说，社会招聘才是能够支撑业务快速增长的主要动力。

而在社会招聘这块市场，不仅有老对手前程无忧等的竞争，还有随着移动互联网的爆炸性发展，加入赛道的各类垂直玩家。在各类新媒体渠道发展起来之后，连微信等平台的企业官方公众号，都已经可以成为分流招聘业务的新渠道。甚至发展成只要你成为某个领域大V，能够吸引流量，就可以直接发条微博，朋友圈招聘。地区化和垂直化，以及企业、个人自有渠道崛起的趋势难以抵挡。

受招聘垂直化趋势的冲击，同为老牌综合招聘网站的中华英才去年才被卖身58同城。而反观垂直类的招聘新秀们，则颇受资本和市场的青睐。相对于传统招聘网站，垂直类的招聘能够快速解决传统综合招聘网站有效信息少、投递信息多，反馈慢等痛点，可以做到精准信息的聚合推荐，快速的反馈机制也受到应聘者的欢迎，像是拉勾网最快的求职记录是1分钟，求职者从发出简历到HR确定面试，在1分钟时间内做到，这样的反馈机制传统网站不具备的。

所以成立于2013年的拉勾到目前为止，已经融到了D轮，估值在C轮融到2.2亿人民币的时候，就已经翻了百倍。D轮融资宣布之后，还爆出消息拟2019年赴美IPO。而在去年年中，猎聘网也宣布完成D轮超1亿美元融资，估值近10亿美元，和在美国上市的智联招聘体量相差已经不大，要知道，猎聘可以2011年才正式上线，这一年，正是智联招聘启动上市的一年。2010年上线的大街网也在前不久宣布获得一亿人民币D+轮融资，这家社交招聘平台在2015年的时候就已经完成2亿元的D轮融资，目前也已经在准备启动上市计划。

和拉勾网、大街网、猎聘网等新秀接二连三获得巨额融资，并且纷纷宣布准备上市的当口，智联招聘的反其道而行，私有化退市的行为，背后也说明了智联求变的急迫性。白领的社会招聘市场，不断涌进来新的垂直竞争对手，而体量最大的蓝领市场，则要面对来自分类信息网站58同城的挤压。在这样的形势下，智联招聘的流量获取成本不断增加，财报也指出工薪酬支出增加、销售人员增加以及广告支出的增长导致了整体经营成本的增加。

传统综合招聘网站一统江湖的好时光已经过去，智联招聘如果再不行动起来做战略调整，前浪可能很快就会被后浪赶上。