2019上海ACG动漫展

如果每一年在7、8月份稍微关注一下，就会发现，上海基本是全城“二次元”（即ACG动漫游戏类）。今年的头炮来的稍微早了点，Wonder Festival剑走偏锋，抢在CCG和CJ之前收割了一波钱包。

二次元不完整小词典:

胶佬：因大部分二次元玩具都是以塑胶为原料，近几年二次元圈收集塑胶人偶、模型、玩具的玩家就给自己冠名为胶佬。

手办（Figure）：并没有固定的精准释义，泛指塑胶玩偶。我的圈子里把上色完成、不需要拼组的称为手办。也有别的圈子把需要组装、未上色的素组品称为手办。

白模：顾名思义，未经上色的手办（Figure）

原型师：将平面插画制作成立体场景的人。日系知名原型师大多为男性，手艺可以用巧夺天工来形容…毕竟二次元插画中最受欢迎的，果然还是日系一贯的萌妹纸，男性的眼光会比较容易对某些部分做细化和重点处理吧？

新番：连载中、播映中的ACG作品

ACG：Animation、Cartoon、Game，即动画、漫画、游戏

WF：Wonder Festival，1984年至今超过35年，日本玩具届巨头海洋堂介入后逐渐成为全球FIGURE同好朝圣节日。目前日本主站每年冬夏2季，上海自2019年起成为首个海外点。

STS：Shanghai Toy Show，国内厂牌POP MART泡泡玛特牵头，中文昵称上海潮玩展。Molly系列盲盒一向都很受女性用户的欢迎。

CP：Comic UP ，长三角地区（也有可能是大陆地区）最大规模同人展，简称CP+年度代号，2019年的代号为CP24(第24届)。

CCG：China international Cartoon & Game Expo,早期是本地的炫动卡通频道主办，近几年更注重国漫复兴、产业链和学术性。

CJ：China Joy，中国国际数码互动娱乐展览会，工信部牵头组织。游戏类厂牌为主，曾经出了名的是穿着清凉的SHOW GIRL（二次元的弊端），近几年严抓严打，倒逼着各大参展企业在内容上有所提升。2018年单日人流破12万震惊业界。

Bilibili World：小破站作为二次元主要集结阵地，线上流量蓄足了，自然而然就要开始做落地。借助bilibili强大的线上流量，B-world俨然是一个有力的竞争者。

同人展/官方展：非版权授权，仅接受动漫爱好者自发组织社团形式参与的展会被称之为同人展，只要不是大规模贩售可以逃开严肃的版权管理。比如CP。WF、CCG、CJ等拥有诸多版权限制的则是官方展，对于非授权商品的打击力度非常大。

二次元活动不完全人数统计：

2019年

Wonder Festival：全展期60000+

CCG：全展期110000+

CP：全展期70000+

2018年：

CJ：全展期210000+，首日120000+

Bilibili World：全展期100000+

假设我们把CJ和B World按照去年的数据预测今年的二次元线下活动人流数字，可以得到至少46万人次的结论。

平均每个活动当日入场人次都在2万人次以上级别，CJ更是以单日12万傲视群雄。

线上流量入口对于2万人次，12万人次可能都不屑一顾，看不上这些量。那么我增加一个考量指标：以上所有的项目，平均票价100元。

也就是说，这些线下流量是付费聚集，线上流量现在大家都知道有多贵，看看线下——客户主动花钱，买门票排队入场，干什么呢？继续花钱。

二次元的独特就在于此。

ACG圈的发源地日本，将这个产业分割的很细，能覆盖从3-60岁的全年龄段。但到了中国就有点妖魔化的概念，Animation、Cartoon、Game这三个板块俨然是非主流+小众+暗黑+灰色地带。好在随着电影工业的发达，IP的概念倒是很快普及。这几年二次元的展会基本上都带上了IP交易、孵化等概念。

上海地区的二次元展会吸引的不仅仅是上海一地，长三角城市化联动在二次元圈里面是每个人真是能够感受得到的——不信在展期去虹桥高铁站看看吧。另一个和大家想象中不一样的是，ACG圈从来不是幼稚的同义词，喜欢ACG的核心用户往往年纪都在30+（即80后），男性居多。没错，就是《生活大爆炸》里的四人组那样的人群才是真正的核心粉丝——高智商、高收入、高投入的人群比比皆是。

普遍意义上来说营销专家认为男性花钱更理智，女性消费更冲动，如果这里有特例，那就是在ACG圈子。胶佬圈中的原型FIGURE动辄成千上万RMB，掏钱的时候都不带眨眼的。男性花钱也不理智，只要他们真心喜欢。我们曾戏称，能让男人冲动的，要么特别大（飞机游轮跑车），要么特别小（手表袖钉胶佬大法好）。如果持续对二次元的圈层世界视而不见，那就代表着你自动放弃了一个优等金矿。