《文案创作完全手册》新手会写文案提升高手创作水平

我喜欢看各种各样的工具书，我觉得工具书能从中学到实际的技能，并可以运用到工作中，提升自己的工作能力。

《文案创作完全手册》是我阅读的第一本关于文案写作方面的书。因为以前我一直从事文案工作，跟一个功夫过硬的老师学过，就不太理会这类书，但是在工作中实操能力可能用，但理论方面还是有些欠缺，因为有时写完一篇广告文案后，领导会问，为什么要这样写，为什么选这样的表达方式呢，我往往说不出道理来。读这本书最大的好处有两点：一是教会你实际的写作技能，第二是告诉你这么做的道理或理论。

1、长句子一定要写成短句子。这是本书中有特别的强调，因为长句子读起来真的很累，而且很难记住。这本书还举了很多例子，可以让读者在两者的比较中发现，短句子在文案中的绝妙之处。

2、标题占整篇文案阅读量的80%。标题的作用谁都知道，但是如何写出所需要的标题呢？这也是我在文案创作中遇到的难题。而本书中有一个很明确的观点就是标题一定要体现出你所写的产品的最大的卖点。我本人也非常认同这一观点。我以前做标题是往往漫无边际的想很多的标题，可以说是没有范围，自己越想越没底。而《文案创作完全手册》对标题的创作进行了详细的讲解，也从不同的角度分析了如何创造出有效有销售力的标题，并用有很多的实例来证明，我相信既使刚入行的文案新手看过这本书，都能创作出中规中距的好标题的。

3、广告语不必每个产品都要有。几乎很多客户在要求我写产品文案时，一定要我写一条广告语。我很多时候对广告语的作用有质疑，觉得可有可无，但又没有足够的道理说服客户。而《文案创作完全手册》对广告语什么时候可以有，什么时候完全没必要，有一个完整的理论支撑，也让我从根本上明白，广告语不是产品文案中必有的元素，这取决于产品的本质和传播的渠道。

我本人不太喜欢工具书讲一大堆道理，但《文案创作完全手册》的道理是需要我们都要知道并了解的，因为这些道理是支撑你的文案创作的条件。你可以有理有据的跟客户说明你文案的创作过程，并让客户认同你的文案。这就是既要写得精彩，也要说的精彩。这个说的精彩就需要理论支撑，而《文案创作完全手册》说得很明白透彻，能够让你的文案更顺利的得到客户认可。

另外，《文案创作完全手册》还有几个特点供大家参考：

1、实例多。本书每个章节都准备了大量的实例，我可以从实例中更好的理解本书的理论观点。

2、技巧多。本书涉及的标题、最大的卖点、文案结构等，都总结了很多实用的方法和实操技巧，让你一点就会。

3、内容细。凡是跟文案有关的元素，本书都写得非常详尽。小到地址的写法，都有具体的说明。