王者荣耀——夏日福利主题

图文创意学习—1

背景

《王者荣耀》连续三年在夏天推出“浪”文化主题

2017—2018“浪一夏”

2019年加入情绪与态度的“不惧浪”

《王者荣耀》“浪文化”如何一步步壮大

策略

把游戏态度升华到人生态度

“浪”这种行为，是一种当下在游戏里最火热，但不算是正面的态度。但是王者荣耀团队把视角从游戏拔高到生活，赋予“浪”更深层次的正面解读——它既代表着游戏和生活中可能遇见的一些波折，也意味着面对风浪时不退缩的勇气。

图文创意学习—1

创新焦点

1.在这一套海报中，将slogan“年少轻狂不怕浪”，每一个字都单独拆开重新定义，共同传达出一种能够被年轻人高度认同的理念:“年轻无惧”

2.每张海报中都放上了当下热门游戏角色的形象背影，利用“粉丝效益”更受用户喜爱

3.将游戏里的负面态度转化为生活中的正面态度