家居行业直播改革，如何进行到底？

随着时代的进步和互联网技术的革新，消费者对产品的消费要求越来越高。作为消费周期较长的家居类产品，也发生了消费场景和消费需求的不同变化。如何更快地更有效地完成营销，也是近年整个家居行业探讨的新命题。直播作为互动性极强的营销手段，如何与家居行业相结合，是当下的火热趋势，也是滴三方平台一直以来达成的目标。

也有不少家居卖场和品牌开始试水直播，取得了一定成果。不过大多数消费者还是在抱着重体验、重线下的消费观念，对线上直播平台不够关注。当然这与家居行业特殊的性质有关。家居行业具有低关注度、低频消费和长决策周期的独特属性，家居直播未能够胜任“带货王”，就要看各家品牌如何大显身手了。

家居类产品一般使用同期长，因此更换频率还会太高。如何抓住有限的消费市场，找到直播形式与消费者契合的最佳结合点，如何通过一次次的直播黏住自己的粉丝群体并让红人效应越滚越大，这些都是直播家居企业应该关注的方向。

“家居+直播”成为家居企业的标配。作为一种全新的营销方式，直播凭借信息多样化，实时性和高触达等优势，从一种消遣性社交方式转变成了各行业都极为倚重的营销新平台。家居行业在疫情的围堵下，更是不例外。同时，家居品类的产品不像快消品，它花费、周期长，这也意味着通过直播进行消费转化较为困难，不像线下消费转单率那么高。通过直播渗透家居行业消费全流程，形成完整的消费链接。

与新生代消费群体共同崛起的，除了消费意识的升级之外，还有消费场景、消费决策的变化。家居消费更是在朝着更智能化、更丰富化、更简单化的方式进化。虽然现在大部分消费行业依然是线下为主导的体验性消费行为，但是家居行业营销途径转移线上直播渠道已经是势在必行。简而言之，线上营销渠道是将来家居行业转型的重要方向。

线上直播具有庞大的流量群，一经成功会为品牌带来大量的稳定用户。各家居企业的线上直播转移，也是一次改革性的举措。此次疫情会加速家居行业向互联网直播营销方向转型。