文案不是那么简单

《文案发烧》这书我很早就翻读了，并不是配图中这本，豆瓣和当当网、亚马逊上面的版本已经是二、三版了，翻译是更符合中国人阅读了·，但却失去了原书的味道。倒是我手中这译本，却更符合原作者。

对于广告人来说，尤其是传统广告人，文案是其中一大彰显创意的职位——各大广告节、广告大奖的设立绝对少不了。“华人文案天后”李欣频前几年的狂热追捧，除了因为诚品书店的牌子映衬外，更重要是李欣频将文案这一职位发挥到了极致——不仅写出了小清新、小文艺的诚品系列广告文案，而且出版了一系列让人眼花缭乱的书——旅行的、创意的，跨界处处可见，让一众“年少爱追梦”的青年们眼前一亮——我靠，这不就是我等的目标么？——李欣频就像《笑傲江湖》的风清扬，一剑通万剑，无招胜有招。那些青年们，看到这样的大侠，自然迫不及待要拜师。

忽然间，在网络时代，大家都不太重视文案了。是的，那些打开网页就弹出来的富媒体广告，谁还需要小清新、小文案的广告啊？最好的广告文案都在淘宝了。那些神一般存在的标题、产品描述，都让你颤抖了。140个字的微时代、小时代，广告文案已经变身段子手的段子了。即使耐克狂刷”伟大系列”，也不过赚得一时风光，广告文案的时代已经过去了。

但广告文案的精髓还是在的。想想那些打动你的文字。你为什么购买？你为什么喜欢？你为什么记住？即使广告节、广告大奖不再设立单独的广告文案大奖，但我以为并不代表广告文案已经没落，它只是更需要简洁再简洁，它不再是独立存在，它需要配合那些新媒体形式，点缀、点亮他们。

微时代，《文案发烧》显得稍稍过时，里面的要点、精髓却永不过时。“练习、大量练习”，“开始写”这些内容对注意力涣散的时代并没有过时。

至于里面的内容，大家看书吧。

不好意思，书评变成吐槽文了。