读《21世纪的定位》打卡 | 难忘的口号（上）

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劳拉·里斯：当一个slogen（广告语）能够做到有效传达这个品牌的定位信息，而且让人们愿意口口相传的时候，这就是一个battlecry（战斗口号）。

这里面有两个条件：一个是内容，必须能够有效传达品牌的定位信息；另一个是形式：人们愿意口口相传。只有同时满足这两个条件，广告语才能成为“战斗口号”。

大多数公司也有自己的广告语，但不一定是战斗口号。也有的公司做出深入人心的广告口号，但并不知道这个广告要传达的品牌信息，以至于很多年后人们还能想起这个广告，但想不起这是哪个品牌做的广告。

给自己的品牌找战斗口号的前提是，精准的定位。首先搞明白你的业务焦点在哪里？品牌要聚焦在什么地方？再看在你的定位下你的优势是什么？然后把优势表达成符合战斗口号要求的句子。

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