消费升级一直在路上
消费升级一直在路上
消费降级的话题越来越热了。而消费升级不过是从去年才火起来，媒体的风口变得也是越来越快了。
从经济学的角度来讲，人的偏好在短期内都是趋向稳定的，如果它的的资源未发生变化，那他做出消费决策也是稳定的。哪里会变化那么快呢？
社会消费品零售总额在5月份同比增速只有8.5%，创下了2013年5月份以来的最低水平，长达近15年。即使到了6，7月份，并没有明显增长趋势。
我观察了周围吃喝玩乐的消费场所，没有看到有消费停滞的现象。甚至看到消费加速的趋势。
在深圳，每新开一个大型综合性商场，集吃喝玩乐为一体的那种，都是人满为患。在2015年之前，新开一个商场最开始不会有太多人，总需要一个预热期，地段不同，时间就不一样。关内可能需要3个月以上的时间，关外需要1年左右的时间。现在，不管什么位置，居民区或是工作商圈，只要有人流量，开业的第一天，都有非常多的人。
这一趋势还在进一步加速。以前，商超只是在周末的时候人多，吃饭必排号。工作日就比较冷清。而现在，工作日晚上都有非常多的人，跟周末相比，不过密度的问题而已。与之相反的是，一些老的单一商场开始变得冷静，只提供购物，没有餐饮，娱乐基础设施。人们不再满足只是购物逛街，对休闲娱乐有了追求。
我在想，会不会因为统计口径的问题，导致看到的现象跟反映的数据不一样呢？社会消费品零售总额统计的是企业对个人，社会团体的交易金额。那么有大量个人对个人消费没有被统计到的呢？比如像那些个体工商户。但在此之前，这些数据同样未被统计进去，这块的数据相对于大盘的数据比较小，即使有大的波动，也能忽略不计。
基于这个思路，换一个更稳定的量，网上零售商品总额，绝大部分的零售都是在电商平台内发生，都会统计进去。所以，网上实物零售总额数据准确。
image
网上实物零售的增速数据，从2017年2月份才开始有统计。可以明显地看到，增速从3月份后开始下跌，与总体数据不同的是，6，7月份并没出现回升，仍然继续下跌。这样看起来，消费动力让人更忧心了。
再看下两大电商平台最近两个季度GMV的增速:
2018Q1，京东GMV同比增长30.4%；阿里实物GMV同比增长45%。
2018Q2，京东没有直接公布Q2的同比增速，只是说618期间下单额同比增长32.8%；阿里实物GMV同比增长49%。
京东的增速已经达到自IPO以来的低点，天猫还在高速增长。京东的交易品类以数码3C，家用电器为主。天猫的交易品类以服饰，鞋包为主。
有一点需要注意的是，社会零售商品总额统计的都是实物交易，偏向服务性交易不会被统计。如旅游门票，交通运输等。这一块通过「居民收入和消费支出情况」，从个人维度获取更多的细节信息。
从收上来看，2018年第一季度和上半年名义收入同比增速与上一年几乎持平，实际收入同比增速要比上一年低。而在支出方面，不论是名义支出，还是实际支出，同比增长的速度都要比上一年要高。
再看下消费支出的类目占比明细。食品烟酒和衣着板块是实物类消费的TOP2，明显看到占比在减小的趋势。从发达国家的消费升级历史 走势来看，与他们是一致的。食品和服饰类消费占比逐渐减少，为服务类消费腾出增长空间。
居住是非实物类消费的大头，有明显的增长趋势。当然，这块可能受房价，租金上涨影响造成的被动提升，同时也会对其它消费产生挤出效应。
image
如果以是否为实物消费来来看划分实物消费和服务消费的话，实物消费比例同比在下降，非实物消费比例同比在增长。这与发达国家的消费历史走势也是相似的。
注：
实物消费板块-食品烟酒，衣着，生活用品及服务。
服务消费板块-居住，交通通信，教育文化娱乐，医疗保健。
直播是典型娱乐性消费行业，从收入上可以看大众对娱乐性消费上是绝对呈升级趋势的。从2017年底开始，直播行业的整体月活用户数开始下降，但头部公司的直播收入仍然在高速增长。2018年第二季度，陌陌直播收入同比增长了58.0%，欢聚时代直播收入同比增长了50.0%。映客的第二季度的直播收入没有直接公布，付费用户同比下降了20%，但上半年营收仍然同比增长了15.3%。
有一个猜想，消费需求跟科技发展类似，从功能机迈向智能机，市场从无到有，再到成熟，需要时间。技术的成熟需要时间，消费者适应也需要时间，产品的打磨也需要时间。这中间，会有波动。使用了智能机就很难再回到功能机，有很多人曾跟我说，其实我只需要一个接打电话，收发短信的功能就好了。可我从来没看过他使用功能机。
消费需求也是如此，你的周围人消费水平上，你的消费水准自然也要提升，想再回到过去太难了。你会拼命地想办法维持当前消费状态。除非整体经济大环境变得很差，你已经无力维持现有状态，这就另当别论。如果你是做个体的电商零售，我觉得大可不必害怕消费者不敢花钱了。关于危机的言论，每几年都会来一次。
结合上面有限的数据和周围的观察，分享下我的看法。留在这里，2020年后，再来看一看。
- 实物类消费支出增速减缓存，消费者对未来经济预期不好，出现了短暂防御性消费行为。
- 服务性消费支出占比在增长，消费升级仍在路上，长期趋势不改。
- 居住类消费支出在提升，对其它非消费性支出产生挤出效应。
- 吃喝已在路上，玩乐开始兴起。其中，医疗健康，娱乐，教育快速增长。
文章首发于公众号-野兽说（monster_talks）,欢迎关注，查看更多产品内容。
