《新媒体营销概论》：初识新媒体

新媒体是一个相对的概念，并没有一个准确的定义。

网站、邮件、博客、微博、公众号、手机短信、朋友圈，是新媒体的类型。

互联网媒体、数字电视、移动电视、手机媒体，也是新媒体。

新媒体应该被称为数字化时代到来后出现的各种媒体形体。

新媒体是建立在数字技术和网络技术等信息技术基础之上的。

相比物理或时间上受限的传统媒体，新媒体一般都能实现跨时空的互动信息传播。并且在此基础上，用户的消费行为可以被研究，个性化精准推送也更容易被实现，最终能够提升营销转化率。

所以，新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上更具有创新的可能，这就是新媒体的优势，也使得新媒体的边界在不断变化，与传统媒介融合，创新出新的玩法。

《新媒体营销概论》这本书主编是秋叶。想必很多人一定听过知名的“秋叶PPT”吧？作者还对社群营销与运营也很有心得。这本书可以作为本科院校的新媒体营销概论课程教学用书。

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新媒体发展的趋势

（1）注意力经济时代来临

大的趋势是阅读屏幕越来越小，阅读时间越来越短。

在交互式阅读模式下，如果内容3秒钟刷不出来，阅读者就会选择跳出。

倾向于选择更吸引人的标题。

更强调排版的长文章阅读，更强调轻松阅读的图形化文章，更强调趣味性的短视频是新媒体从业者必须掌握的运营新武器。

（2）移动场景阅读时代来临

“头部内容”效应的存在，在移动阅读状态下，人的注意力会进一步被集中到头部内容，大家讨论和分享的内容越来越同质化，结果很可能又回到“二八原则”，甚至是赢家通吃的模式。

（3）参与感时代来临

电视节目从录播方式到能够在线评论、在线弹幕的形式，这就是参与感。

（4）社会化传播时代来临

在新媒体上做推广，很多业内人士叫“导流”。

今天的互联网越来越强化人和人直接的链接，而不仅仅是人和组织、人和社会的链接。

人和人的关系链逐步演化成社会化网络每天最重要的组成部分。

这背后是“信任经济”。

可以通过专业品牌产出优质内容，影响所能覆盖的用户关系链，让自己的内容借助喜欢自己的用户的社交关系链条传播扩散到更大的互联关系网中。

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新媒体运营的主要工作

很多人以为新媒体运营主要是给企业发微博，写公众号文章，抽奖活动，转发朋友圈和微信群。

完整的新媒体运营涉及的内容是多方面的，其中有热点话题借势、大号资源合作、媒介事件曝光、内容数据分析......一个新媒体运营者，要懂很多关于产品、策划、宣传、公关、广告的知识。

天呐，这么多。

（1）理解产品

熟悉自家的产品，才能写出激发用户购买欲望或者传播欲望的新媒体文案。

（2）积累网感

能够快速抓住网络流行热点创造内容的能力。这种能力是基于长期对网络的话题的数据分析，优质内容的信息搜集渠道等积累基础之上的。

（3）整合资源

不是简单写几个好文案。一个好文案要能够扩散，关键是要找到网络上能扩散有关内容的关键资源，不是什么文章都通过自己的平台爆款才是成功的。

整合，不仅仅是整合素材，更重要的是整合网络上能帮助传播的优质资源，建立互惠互利的长期合作关系。

（4）内容策划

怎样才能吸粉？什么方式能引爆朋友圈？如何设计好的传播形式？加入哪些社群能找到目标用户？

一个合格的新媒体运营人才是复合型人才，是策划型人才，更是执行型人才。