虹霖读华与华五年计划【27】品牌口号。2023-08-29

P92—P94

34、华杉曰：

我认为理想的口号，应该有以下9个标准：

（1）包含行动，并能促使行动；

（2）包含品牌名；

（3）陈述事实，且事实有感染力；

（4）押韵；

（5）愉悦感；

（6）下断言；

（7）尽量简单，3✖️2最好；4✖️2也不错；5✖️2也常见；6✖️2不常见；7✖️2就太长了；

（8）运用一些特殊的句式或字词；

（9）能被别人乐意引用；

虹霖：品牌口号，核心是打动顾客，绝大部分情况是抓住购买理由，戏剧化传播购买理由，较少情况会出现改造特别有信息含量、特别有情感含量的预制件句式。以上9条是参考，围绕打动顾客的目的，灵活运用，不拘一格。

35、华杉曰：

3✖️2案例：爱干净，住汉庭；好燕麦，吃西麦；老百姓，开丁雷；新东方，老师好。

4✖️2案例：家有宝贝，就吃西贝；我爱傣妹，傣妹爱我；做足100，益佰制药；爱就是好，爱好文具。

5✖️2案例：吃面找五爷，拌面是一绝；闭着眼睛点，道道都好吃；一个北京城，四个孔雀城。

6✖️2案例：告别传统养车，天猫智慧养车。

7✖️2案例：晒足一百八十天，厨邦酱油美味鲜。

虹霖：记录参考案例。

36、华杉曰：

比如“认准”、“就”、“新一代”之类，就永远好用。例如：专业老人鞋，认准足力健；认准这匹马，好茶喝八马”。

“掌握”也是好词。例如：格力，掌握核心科技；恰恰坚果，掌握关键保鲜技术；

虹霖：记录参考案例。

37、华杉曰：

模仿不是问题，根据社会学理论《模仿率》，一切社会行为都是人与人之间的相互模仿，关键在于两条，一是你所说的是不是你的本质，是你确实做到的；二是你能组织围绕这一口号的整个经营活动和传播系统，那才是功力所在。

虹霖：人的成长要找榜样，公司的成长要找对标。我们都是在模仿中去学习，去理解，去进步，不要觉得自己是天才，能够凭智慧少走弯路，智慧是弯路走多了才长出来的，因此模仿优秀对标很重要。