你的广告能做到这点，就能获得源源不断的订单

    广告文案主要有形象广告和成交广告。

    形象广告主要是用来影响客户，不直接产生订单。虽然不直接产生订单，但是占领客户心智就等于获得客户订单。形象广告较适合于大企业，有充足的广告预算。

    成交广告就是产生订单。成交广告的写作难度要大于形象广告，成交广告可能会包含形象广告的部分，毕竟通过一篇文案就让客户下单，难度不小。 成交广告适合没有充足广告预算的小微企业。

    这是一封刊登在报纸上的牙膏广告文案。

    是一篇形象广告，通过专业测试和宣传手册来营销客户，占领客户心智。

    作者是玛格丽特·希金斯（普利策奖获得者）

    报眼：有蛀牙的成人和儿童的福音

    正文标题：你的蛀牙是不是越来越多了？

    正文 ： 你是不是经常蛀牙？

    其实，很多人都像你一样！

    美国95%的人都有蛀牙，每年，新得蛀牙的人，远超过医生能治疗人数。

    这就是为什么你看到的新发明会和我一样兴奋。它对成人和儿童都适用，几乎可以让蛀牙减少一半。

    大多数蛀牙发生在牙齿的“弱点”上－－牙齿表面薄弱的地方。

    如今，科学家们发现了一款新的牙膏，加有氟化亚锡的佳洁士牙膏－－可以巩固牙齿表面的“弱点”，减少蛀牙－－这种成分是其他牙膏中都不包含的。

    “听起来非常不错，”我说“但是，你怎么知道佳洁士能防止虫牙呢？”

    他们告诉我，“佳洁士”进行了测试，成千上万的成年人和儿童都参加了测试，这是在所有牙膏测试中，规模最大的一次测试。

    使用佳洁士牙膏的人中，新得蛀牙的人数，远少于使用普通牙膏的人。

    在儿童组的测试中（由著名大学监督指导），新蛀牙减少了49%。

    在成人组测试中，新蛀牙减少了42%。

    我还了解到，在复查中，很多测试佳洁士的人，都没有再长新蛀牙。诺曼.洛克威尔在广告另一页绘画的，正是这个快乐场景。

    当然，这并不意味着，使用佳洁士牙膏，你就永远不会再有蛀牙。

    但是，新得蛀牙的可能性一定会大大降低。佳洁士会帮助你和家人远离蛀牙，牙齿更漂亮。

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    把你的地址和姓名，另附10美分，邮寄到俄亥俄州，辛辛那提，宝洁公司牙科研究主管部门F-4,182信箱，即可获取30页的内容丰富、插图精美的小册子《如何保护你的牙齿》。

    牙齿健康消息从宝洁佳洁士牙膏生产商开始