新媒体运营笔记连载ing | 新媒体产品设计3

4. 提案实验 Pitch Experiment
   表单、电子邮件、视频、着陆页、众筹页、拟态产品，都是Pitch Experiment的形式，目前主流的方式是采用着陆页形式进行验证。
   在产品做出来之前先用着陆页的方式向目标用户推送，通过数据监测分析，用户是否有意愿了解或购买。
   用户访谈通过访谈的形式来验证，验证的是用户需求，Pitch Experiment则是通过技术的方式进行验证，除了用户需求，更多的是验证市场。

- 更进一步具体的竞品分析步骤

1. 寻找
   寻找各种相同/类似的产品，全面寻找、不做过快的判断、不要切入太深。

• Digo（寻找工具）能够直接保存搜索页内容并形成一个列表
• 寻找角度：用户角度——通过用户痛点去搜索时能找到很多产品
  媒体角度——作为一个记者的角度，会如何用什么关键字去报导产品

2. 归类：竞品的3大类别

• 直接竞争对手：可口可乐vs百事可乐
• 非直接竞争对手：可口可乐vs芬达、雪碧等碳酸饮料
• 替代竞争对手：可口可乐vs水

3.分析：竞品分析的7个纬度
（1）Growth 增长率
（2）Size 规模
（3）Financing 有无融资、财务状况
（4）Burn Rate 烧钱率、消耗资本情况
（5）Customer Sentiment 用户口碑
（6）Marketing Strategy 市场营销策略
（7）Future 愿景