【运营·社群】社群激活率提高到80%，但为什么你却做不到

小编注：这是一个关于「快速失败」的复盘案例，别人的成功很难复制，但别人的失败却可以帮你提前踩坑。

你以为发红包就有人要？！！不，你错了...

昨晚，我在两个优读APP群里做了个互动，这两个群两百年没说过话了，是之前优读刚刚上线时拉的一批内测用户（我被拉去协助运营），后来由于各种原因，优读停更了一段时间，从此这两个群变成一个死群，再也没活跃过。。

如今，今日的优读已经不是往日的优读，如果给之前的优读打1分，现在的优读应该去到7分了（给满分怕你骄傲），于是想趁此机会，把之前的用户找回来。

说实在，一开始我是挺自信的，因为我学了一套社群活跃的方法，并在两天前就写好方案，就等着新版优读审核上线就开始促活。想不到，今晚一试，这套方法让我大！吃！一！惊！

之前验证过的「死群高度促活方法」，失效了。。。10个红包发了整整快1个小时，都没抢完，我以为的发红包就有人抢，事实并不是。

10个红包，抢了58分钟，失败oh no！

但问题是，之前这个方法我已经在另外的社群验证过，确实可以把社群的活跃度拉起来，这次为什么就失效了呢？？

我仔细想了想，大概本质上的原因是：这两个优读群完全是0活跃、重点是沉寂太久！！

1、优读群完全0活跃，即便@全体了，很多人也都麻木了，另外红包的消息会被其他消息冲掉，也可能看不到；

2、沉寂太久，不知道这个群的价值是什么，也不会点开；

3、我在群里说了「手气最佳者，将会得到。。」但没有说是奖励还是惩罚，可能有人不敢点，怕受到惩罚。

4、（如果有其他原因，请参与了围观的小伙伴们告诉我）

之前验证过的群，前几天都有交流，且有群主本人做背书。

一个群是716辅导员猫哥的微信社群（不到1天裂变涨粉2000人付费），前几天都有价值分享，某一天请来了一美女在群里做互动，给大家示范了一个游戏涨粉+社群活跃的方法，效果不错（想要看具体的话术，可以找我）；

另一个是7天裂变学习群（平时活跃度一般，学习式社群），当晚结营仪式用了类似的方法做社群活跃，效果也相当不错。

而这两个案例成功的前提，都是之前有相对来说还可以的互动，且群内有群主做背书，有点点影响力。这也是为什么，在之前的社群案例中方法奏效，而在优读社群里方法失效的原因。

所以说，有些方法，你只有实践了才知道，到底对你有没有用，而不是看到别人成功了，你也觉得自己也能成功，也不要被别人鼓吹的成功迷惑了双眼（特别是这几年火起来的知识付费），实践最重要！

Anyway，昨晚的这个社群互动，我称之为「快速失败」实验，虽然失败了，但没关系，这让我对社群活跃有了更深入的认识，加油~

PS：其中一个群后面活跃还是做起来了哦，作为一个两百年没说过话的群的破冰之旅，还是OK的，后面就要正式运营啦！