品牌兵法:企业打广告的执行思路
品牌传播离不开战术之一广告。
由于鱼龙混杂，广告行业充斥着各种明线暗坑，那
广告怎么打？是主打促销信息还是主打品牌理念还是主打创意还是其他的？
好广告不是件容易的事，不是钱的问题。
详解如下:
促销信息是假设受众对你产品有兴趣并打算购买的前提下才会感兴趣，长此以往是一种吸毒行为。你注定从最开始就把自己产品放入了红海或者是死海。所以广告不是只打促销信息和折扣。
前期企业只打促销信息说到底还是在拼价格，企业没有进入品牌营销阶段和拥有产品竞争力阶段。
广告主打品牌理念
尤其是新产品等于自己欺骗自己，无论是传统媒介广告还是数字广告，都知道注意力是稀缺的，何况要理解你的理念这么费脑的事情，同时面对着就算理解了你的理念没记住你的品牌或者产品的残酷事实。
广告和创意有关，但主要看企业产品的发展阶段而定。
有品牌资产的企业可以有深度创意，因为受众都知道和理解你这个品牌意味着什么。最忌讳没有品牌资产企业进行深度创意。没有品牌资产的企业首要任务是先让受众知道你是做什么的？干什么的？能给受众什么？而不是单单的创意。
广告不是用来说服受众，而是用来影响受众。
最早欧洲推行马铃薯种植，寸步难行，民众根本不接受。后来国王让马铃薯变成只让贵族种植，只有贵族食用马铃薯。后开将马铃薯解禁，允许平民种植，结果争先恐后开始种植马铃薯。
此事充分说明直接说服的广告起不到作用，因为广告本身不具备客观性，都知道是广告，是让你消费的诱因。所以最好的做法是:影响受众，给个购买理由，或是行动或是种草。
广告和产品利益点相关和品类利益无关。
品类利益的广告大多是行业内都具备的利益点，只是各家的措辞不同而已，或者是为了差异化而差异化的结果而已。不具备真正品牌价值和受众价值。看完广告买你和买竞品没有区别。
产品利益点可以与受众即消费者产生某种共鸣和满足受众所需要。进而达到效果。
总结来说是:广告追求不相关性=产品利益点，追求广告直接性=产品品类利益点是下下策。
那怎么做广告？核心框架如下:
广告只和企业发展阶段相关
广告只和品牌个性相关
广告只和产品拟人化与受众沟通相关
广告只和媒介渠道相关
广告的重复和持续
