苹果vs微信——微信妥协：独立自主的重要性
Photo by Chris Brignola
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最近两周，苹果和微信闹了点小矛盾，引起广泛关注：
1.（17.04.19）受苹果规定影响，IOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭，安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响
2.（17.04.20）IOS版微信公众平台彻底关闭赞赏功能，二维码转账也不能用了
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据业内人士透露，苹果在2016年6月就已经出台相关的规定，现在只不过在执行方面一视同仁——微信必须给其他开发者一样，选择APP内购的方式给微信公众号赞赏。
在IOS系统里，在APP中购买各种服务（包括会员等各种增值服务），都只能通过苹果App Store的支付渠道购买（也就是APP内购方式）。用户先把钱给苹果公司，苹果公司抽取30%的平台佣金后，再把剩余的钱给APP开发者。
苹果公司构建的这套规则非常合理。苹果公司克服了很多艰难困苦构建了一个shopping mall（App store），收取的30%的平台佣金实际上就是租金。IOS系统是封闭的，我这个shopping mall管理经验超一流，你来我这做生意，我来替你寻找客源、我来替你打击假货，出现矛盾纠纷我来给出公平的裁决。只要你遵从我制定的规则，也就说遵从App store的3.1.1条款，我们一起发财致富，数钱数到手抽筋。
你愿意来我封闭的系统做生意，接受我的规则，按时缴纳租金（30%的平台佣金），我就分一杯羹给你，大家一起合作，生意常做常有。此路由我开，留下买路钱。
你不愿意来我这做生意，你可以去做安卓系统的市场，我不拦你，自由市场自由交易。此处不留你，自有留你处。
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抽象来看，整个事情的脉络是：
1.苹果公司历经千辛万苦终于构建了一个对外封闭、对内互联互通的生态体系。生态体系包括iPhone、iPad、Mac、AirPods、Apple watch、Apple TV一系列产品，以IOS、OS系统为主要载体，App Store为app开发者、消费者提供高度受控的互动渠道。
2.正是由于对外封闭、对内互联互通，苹果全家桶产品有两大特点：安全、高效率。
3.由这两大特点，苹果产品横扫全球。相比于其他电子产品，苹果产品的用户群体最愿意买单。在商言商，那些打心眼里不愿意花钱买单，逼于形势被迫付钱的消费者就是无效消费者。要想财源滚滚，你的用户群体必须是愿意付钱甚至是主动付钱的。
4.由于苹果拥有世界上最愿意花钱消费的客户群体，很多生意人觊觎人家的用户群体，想不劳而获走捷径打这部分人的主意。其典型的表现是软件内购的链接死活都打不开，逼迫你跳到支付宝用支付宝结帐，这就避开了30%的平台佣金。其实这种做法实在是不道德，如果你在安卓系统能赚钱为什么还要来苹果？明眼人都知道苹果构建了封闭的系统你这样的作者才能安安心心赚钱。苹果给你拉来了生意，这笔佣金给别人很合理的事情。
5.微信公众平台赞赏这件事同理。你既然在我的App Store上架软件，就必须按照我公司的规定来做。30%的平台佣金贵？全世界都知道我苹果公司的用户群体最愿意买单，那你知道我们公司花了多大的代价、克服了多少困难，花了多长时间才构建起这样对外封闭、对内流通的生态体系，吸引这些用户群体有多难？免费的最贵，任何东西最终还是要买单的。
对于苹果公司来说，30%的费用消费者出还是微信公司出，那是你们自个儿事情，我们只关心买单的问题。你不想做你要在App Store下架，出门右转无认欢迎。你不想做，Whatsapp还想做呢，这块大蛋糕谁不嘴馋？走了更好，苹果公司还可以更好地调整分配结构，以后把价码在提高一些。
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其实房地产的一些规律适用各行各业。金科玉律“地段，地段，还是地段”的互联网版是“入口，入口，还是入口”。很多互联网业务烧钱也要做，就是为了能在控制入口进而控制流量。微信最后为什么彻底关闭IOS版的赞赏功能，最后向苹果妥协，就是因为苹果控制了入口。微信不想闹到最终被迫在App Store下架，丢掉最有付费意愿和付费能力的用户群体。
土地是最基本的生产要素，商家始终斗不过房地产商，房租跟着涨，商家卖出的产品提供的服务也必须水涨船高相应涨价。
互联网经济发展起来，苹果、百度（掌握着搜索入口）、淘宝、腾讯成为新时代的房地产商。由于科学技术的发展，他们的控制力比传统的房地产商更大。广受诟病的百度竞价排名导致的魏则西事件就是一个典型表现。这一次苹果与腾讯斗法，腾讯妥协只不过是因为苹果控制的入口更为底层罢了。
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其实很多道理都是相通的。天下没有免费的午餐，免费的最贵。发财致富没有捷径可走，独立自主自力更生最累最困难最耗时间代价最大，构建起属于自己的生态体系才能自己说了算。人生乃至国家“作弊”走捷径，依靠别人附庸别国发家致富，吃人家嘴短，拿人家手软，最后还是需要买单付费的。
个人角度：全球化后，人口流动的门槛逐渐降低，世界各种意识形态投机分子都往大户人家那儿跑。大家都说大户人家各种好：环境优美、收入高、生活体面、社会福利好一大堆理由。经济形势好，还可以宾主尽欢。人家财政紧张自然就要闭门谢客。为此，一堆不愿意买单的外邦人上街游行示威抗议。啥时候请客，啥时候谢客，是主人家自己的选择。你为什么不回你自己的国家做生意？磨磨蹭蹭不愿意回去说白了就是觊觎大户人家市场流动性好，最关键的问题是：别人家的地盘凭什么让你这个外邦人发财致富呢？你为此买单了吗？你愿意承受与本国人不同的待遇吗？
祖上有言要独立自主、自力更生、艰苦创业，留在自己国家打拼，卯足了劲把自己国家建设好才是正道。投机来投机去，最后别人闭门谢客说bye bye，自己国家不具备客观环境承载你自己的谋生伎俩，这就成了国际级的孤魂野鬼。
国家角度：
最明显的反例就是印度。印度整个国家的教育体系就是不断地为美国提供会写代码的高级码农。举全国之力培养的精英留在美国，高素质人才没人愿意留下来建设印度，没人愿意处理解决自家烂摊子。整个国家都没啥大进步一直停滞不前。就算高素质人才愿意回国建设印度，这些只会编程的精英们啥也干不了，一是印度国内缺乏基础设施建设他们的才能缺乏用武之地，二是他们只会写代码不会干其他，三是他们也不愿干其他工作因为写代码赚钱快效率高没人愿意干效率低的活。
最明显的正面例子就是中国。新中国成立后，毛爷爷顶着压力不承认外债，勒紧裤腰带造了两弹一星，通过十三个五年计划打造出完整的工业体系，高铁白手起家最近又从四横四纵变成八纵八横全面提升了国家的效率，现在推行营改增保护全产业链，一带一路逐步形成。以上所说的每一件事，都困难重重，有些事情付出了几代人的青春乃至生命。顶层设计一旦落实，宏大的体系一旦建成，完整的生态体系会自然而然地发展壮大、势不可挡。
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苹果VS微信，最终微信妥协，这件事情启发我们：
1.苹果打算对微信赞赏收取30%的平台佣金是合理的。谁让咱们技不如人，没有构建一个完整的生态体系，在人家场子做买卖，理所应当交份子钱。
2.微信目前取消了IOS端的赞赏是无奈的应对。
3.中国人应该用中国人自主研发的手机系统，建议腾讯联合华为尽早研发出自己的手机操作系统和电脑操作系统，并构建完整封闭的电子产品生态系，尽管另起炉灶难度很大、代价很大，
4.对于个人来说，一定要走符合自己个人特点独一无二的成长模式，多创新、坚持原创，多输出具有个人特色的内容，做逻辑的原点，让别人围着你来转。到国外留学深造后，回来建设自己的祖国才是正道。
5.对于国家来说，最好的建议就是参照中国建国以来的做法。环顾整个世界，没有国家比中国对“独立自主”这四个字理解得更深刻。但是，中国的资源禀赋、历史传统、国土面积，以及这片土地上的人民，都是这个星球上独一无二举世无双的。所以，还是老老实实地跟着中国走就好。
