咪蒙和papi酱的对比分析
对于公众人物的评价，我一向抱这样的原则——“对事不对人”。因为，要说这个人本身是怎么样，我和他又没私交，我怎么知道？而通过作品和媒体了解一个人，是会有很大的偏差的。一个人生产的作品很低俗，但他本人的品味也许很优雅；一个人在屏幕上既健谈又搞笑，但他平时在生活中可能根本不爱说话。
所以，要说“如何评价XXX”，我只能不评价他本人，而只评价他的作品和他构建的公众形象。
那么，如何评价如今的两大网红：咪蒙和papi酱？
两者有很多相似的地方，她们的主要受众都是女性，她们都站在女性的立场，一个通过文字，一个通过视频，吐槽社会对女性的不公，再各种花式吊打男同胞。
但具体来说，在满足用户的需求方面，两人还是有很大的不同。这里，我罗列出两人近期的作品，来看看这种差异。
咪蒙：
《老子买不起房，但买得起家》
房子是咪蒙文章里最常出现的话题。我不知道咪蒙本人有多操心房子，但房子确实是当今社会大多数人最焦虑的事。
这一篇是针对“房子”这一当今社会大部分人的痛点所写。
《你取悦自己的样子，真性感》
针对中国女人常有的性别压抑和身体羞耻，此文鼓励女人们要有“身份认同和取悦自己”。
《有钱人终成眷属》
这篇还是房子和焦虑。
《如何管理你的老板》
这篇是职场心得。
《老婆超能挣钱，是一种什么体验》
这篇给独立强大的女性代言。
《有钱阔太的艰难生活》
这篇文章一箭双雕，一方面，向读者中那些有钱阔太提供了情感支持——“你们也不容易”；更重要的，另一方面，安慰了广大的普通妇女，“看吧，有钱阔太也不是那么好当的，你们还是安心过自己的普通生活吧”。
必须承认，在满足自己目标读者的心理需求方面，咪蒙是第一流的。
papi酱：
《震惊！汽车广告体，竟让一切都变得奢华》
现在的一些广告，动不动就玩深沉谈人生。papi酱在这个视频里讽刺了这种风气。
《你没点心理疾病，怎么好意思出门啊》
现在的人，没病也喜欢说自己有什么病。这一篇吐槽了这个。
《papi酱不定期提起的老胡，一个令人绝望的直男》
温和吐槽自己的老公，顺便花式秀恩爱。
《papi，跑吧！》
这一篇没有吐槽，是papi酱自己的人生感悟+心灵鸡汤。也间接反映出papi酱在和罗振宇的合作事宜崩掉后，对自己未来发展方向的一个思考。
《男人们，想过情人节麻烦先搞懂这些问题》
吐槽直男——papi酱视频中最常被吐槽的对象。
《我说起实话来，自己都害怕》
吐槽人与人之间虚伪的交际应酬。
好了，在列举出咪蒙和papi酱各自最近的六篇作品后，读者们应该可以大致看出一些区别了。
在我们产出任何作品前，都可以有两个不同的出发点，一个是“我的目标用户想要什么”，一个是“我自己想说什么”。一个是紧紧围绕用户需求，一个是植根于自己的内心需要。
咪蒙的大部分作品，都是以目标读者的心理需求为根本点的，而且这些心理需求不是什么小众的需求，而是广泛的大众需求。
而papi酱，虽然有些时候也是站在女性的立场，替自己的粉丝说话。但另外也有很多时候，papi酱是从“我自己想说什么”出发，进行一些个性化的表达。
正是由于这些出发点上的不同，导致了两人作品上的不同特征。
咪蒙为了满足广泛的大众需求，生怕自己的文章大家读着费力，就把句子都嚼碎了再喂给大家。一句话就是一段，复杂的长句通通不要，力求让读者们不费一点脑子就把文章看完。同时，在文章的立意上，一定要挠到目标读者的痛点和痒点，让读者对她产生认同和喜爱。
也正是因为她在迎合目标读者，满足读者需求这一点上做得很好，她的受众数量非常庞大，而且依然有节节攀升之势；而papi酱呢，由于有时候追求个人化的表达，没有迎合广大人民的核心需求，所以作品的传播不如咪蒙广泛，而且近期还有下落趋势。
但是，但从作品质量上来说，我觉得papi酱产出的是更好的作品。
咪蒙的文章有一个缺点，就是看几篇就看腻了。因为她是根据读者的心理需求写的，而她的目标读者的心理需求始终也就那么几个。于是她只能不停地变换角度，把那几个话题翻来覆去地写——房子，危机感，焦虑感，女性独立，女人的感情困扰，对金钱的渴望。差不多就这么几个。
我读着感觉挺腻味，当然，我也不是她的目标读者。我点开一个公众号是在寻求新鲜有趣的东西，而她的目标读者是在日复一日地寻求安慰。
与咪蒙文章的内容相比，papi酱的视频内容要丰富多彩得多。papi酱在夸张表演和使用搞笑桥段方面很有才能，其视频的黑色幽默和犀利讽刺还很有几分周星驰的神韵。
当然，作品质量高，制作起来也就更费事。papi酱的视频一周只有一篇，其更新频率和咪蒙相比是慢多了。
所以，总的来说，在我看来，咪蒙拥有更广泛的受众，而papi酱拥有更好的作品。
在未来的发展前景方面，咪蒙几乎不用作什么调整，她善于满足受众的心理需求，其粉丝忠诚而稳定。前段时间她公众号的粉丝突破一千万人，预计未来仍会保持不错的增长势头。
而对papi酱来说，她可以选择保持不变，毕竟她的人气也不小了。但如果她还想有更广阔的发展，那么她或者迎合广大人民的心理需求，让自己的视频有更广泛的受众；或者设法成为一个更耀眼的明星，让自己的个性化表达获得更多的关注。
从我个人角度看来，我希望papi酱选择后一种方式。因为迎合大众需求的东西已经够多了，我想看到一些更个性化的东西，我可不想看到papi酱在视频里成天吐槽房子。
但papi酱的明星化道路也有不小的困难，因为据我对papi酱的观察，她喜欢和粉丝保持一段不小的心理距离。从亲和力上来讲，papi酱可不如咪蒙。
这一方面是因为传播媒介的不同，咪蒙使用文字，而文字适合于倾诉；papi酱使用视频，而视频适合于表演。
另一方面也是因为两人风格的不同，咪蒙喜欢自嘲，乐意和粉丝拉近距离；而papi酱很少谈自己的事，喜欢和粉丝保持距离。papi酱似乎不喜欢公众场合和媒体的聚光灯，即使是和“罗辑思维”宣布合作的发布会，她也没有出席。
从她的视频中偶尔透露出的个人情况，可以得到以下零星信息：她从不看“爸爸去哪儿”和“跑男”等娱乐节目，通宵看《冰与火之歌》，工作几年后又去读研，结婚时“没有求婚、没有婚礼、没有钻戒、没有蜜月”（视频中原话）。
抛开视频中出格夸张的“毒舌”形象不谈，以上分明是一个标准的文艺女青年。
从上述咪蒙和papi酱的对比分析可以看出，我明显更喜爱papi酱一些。大致来说，我对papi酱是轻度粉，对咪蒙则是中立态度。这种差异，一方面是因为我对papi酱的作品更认可，另一方面，还有一个未曾提到的重要原因——papi酱更漂亮一些，毕竟“低配版”苏菲·玛索。
