JolyonJoestar的摄影笔记

#胶卷的落日——柯达帝国兴衰录#

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20180301

眼看他起朱楼

眼看他宴宾客

眼看他楼塌了

引言

身处历史潮流中，我们或许难以清楚感知到时代的发展。

回首21世纪来的近二十年时间，各种变革悄然而迅猛地发生着。

仅在相机领域，数码相机的崛起摧枯拉朽摧般捣毁了胶片相机构筑的堡垒；而以2007年苹果公司发布初代iPhone为分水岭，传统的大众消费级相机市场遭到了严重打击，市场份额逐年缩水，终至今日成为一个细分化、专业化的小众市场。

自达盖尔公布摄影术近两个世纪的时间，作为这项技术重要工具载体的相机在科技发展的推动下不断发展着。

乔治·伊士曼，柯达公司的创始人，可以说是那个时代的史蒂夫·乔布斯。柯达曾是全球的影像中心，其影响力和地位就像今日之谷歌、苹果。在西方世界，柯达标志性的红黄双色商标和黄色的胶卷盒就像可口可乐商标一样，是人们生活中不可风格的一部分。

你或许无法想象，这家公司在上世纪70年代生产了全美国90%的胶片、全球85%的照相机。可以说是名副其实的影像帝国。

如此一个帝国，走到了新世纪，就突然由盛转衰，2011年，柯达股价跌幅超80%，公司市值从1997年2月的310亿美元降至2011年9月的21亿美元。到了美国当地时间2013年8月20日，美国联邦破产法院批准了美国柯达公司在当年5月提出的破产保护计划，充足为为一家小型数码影像公司。

一个王朝，属于胶片时代的王朝，自此终结。

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进击的柯达

“你按快门，剩下的交给我们！”这是闻名世界的一个广告语，也是世界闻名的大众摄影之父乔治・伊士曼在一个世纪前创造的著名口号，直到今天或许依然还有人知道。

伊士曼柯达帝国的创始人，于1854年7月12日出生在美国纽约州的沃特维尔。1881年，27岁的伊士曼用多年继续下来的5500美元作为启动资金，在罗切斯特创立伊士曼干板制造公司，这便是柯达公司的前身。5年后，教官是感光胶卷，即“伊士曼胶卷”研制而出，，同年，他成功研制了新式照相机并以“柯达”冠名。

6年后，伊士曼将公司更名为“伊士曼·柯达”公司，到了1895年，柯达公司以卖价5美元的口袋式照相机彻底轰动市场，轰动世界。

伊士曼在成功同时热衷于慈善事业，终其一生，捐款超过1亿美元。这在当时绝对是一笔巨大财富。

走在时代前沿的柯达，成功也是必然，1942 年柯达开发出了历 史上第一款“真正的彩 色底片”，人们第一次可 以用KodakColor 胶片 永恒地记录下自己的彩 色影像。之后，柯达又将 Ektachrom 彩色底片卷成一卷装在灰色的小塑料 圆筒里。最后，人们用上了 我们都认识的Kodachrome底片。保罗·西蒙还创作了 一首同名歌曲，歌词中有这样一句话：“Kodachrom 会让你认为整个世界都 充满阳光。”难怪柯达会自豪的宣称：“这种胶片展现的图像比人类肉眼看 到的还要好。”

凭着创新精神，柯达最终成为世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商，鼎盛时期，业务遍布150多个国家和地区，全球员工约8万人。伊士曼柯达公司在影像拍摄、分享、输出和显示领域曾一度处于世界领先地位，一百多年来帮助无数的人们留住美好回忆、交流重要信息以及享受娱乐时光，柯达的相机，曾捕捉到了历史上最伟大时刻之一——人类第一次登上月球以及从月球上拍摄的地球照片。

英雄迟暮，胶片的落日

提及柯达，总能第一时间反应到胶片、胶卷。或许大众并不清楚，早在1975年，柯达就已经开发出了世界上第一台数码照相机。而在柯达开发出第一款数码相机四年后，拉里·马特森，柯达的一位经理，后来还担任过高级副总裁，就已经向董事会递交一份数码技术发展前景的报告，根据他的预测柯达所有成功销售的产品——胶片、照片和照相机，最迟在2010年就势必会转化成数码形式。柯达所熟知的胶片世界注定会消失不见，业务也会缩水到几乎一无所有。

事后来看，简直就是插了个超级无敌的死亡flag。

深耕胶片领域百年，柯达已在两个领域做到极致，其一，在摄影技术所涉及的有机化学领域处于行业领头羊地位；其二，在制作胶片上无与伦比的经验使它成为了涂层方面的专家，能够以极高精准度和极快的速度进行生产。可是这些，在数字影像时代，形同鸡肋。好比热兵器之于冷兵器，电动机之于蒸汽机，新兴技术思路对于旧有技术的高维度碾压。质变的势能，一旦释放，对于旧事物的破坏是摧枯拉朽风卷残云的。

囿于有机化学与胶片领域之中，柯达已经难以甚至是无法将自己重组为一家电子公司。同时，20 世纪70年代末，胶片市场形势仍然一片大好，在可以见的时期内，公司仍能从中收获丰厚的利润。除此之外，在数字化影像刚兴起的时候，技术尚不成熟，能从这样的市场中榨取的利润显然是相当微薄的。

但不管怎么样，柯达也做出过努力地尝试，试图在胶片与数码技术的竞争中存活下来，它尽可能地减少了胶片的产量，同时不断提升数码产品的产量。在2005年时，柯达甚至成为了美国市场上最大的数码相机生产商。

而数码相机的市场地位，却被智能手机所逐渐取代，这一次的技术飞跃使得大众更愿意用自己的手机来拍照，专门使用相机拍照成了件小众的事，数码相机的价格瞬间滑落至谷底。

到2007年时，柯达在美国相机市场的份额下滑到了第四位；三年后，下滑到了第七位。佳能，索尼，尼康 和其他许多相机生产商一个接一个地超越了柯达。它们的产品或许并不比柯达的好，但是它们更漂亮，更光鲜，更时尚。

属于柯达的影像王朝，走向了终结。

英雄不朽

随着数码时代的到来，人们越来越少会选择将照片打印出来，那些本来当铭记下的“永恒的瞬间”再次变得转瞬即逝。人们对于高品质打印照片的需求越来越少，随手拍下的照片记录自己的世界以及生活，发到朋友圈收获些点赞，已经足够满足需求。

柯达的脚印，印在20世纪人类文明中的无数精彩瞬间，无数的相簿、幻灯片盒、电影、明信片以及印刷精美的宣传海报，是柯达留给那个时代最好的献礼。

如果你现在依然热衷于用胶片捕捉生活中点滴美好的瞬间，请记得曾有一家公司，用胶片承载了一个时代。