关于特产品牌包装设计的研究要点总结（自用）
国内研究现状分析：2007 年赵伟军在《装饰》发表《论电子商务中网上产品的包装设计》提出电子商务时代中需要新的包装策晦。针对线上交易的环境完善包装的功能属性。2008 年谢崇桥在《包装工程》发表《网上商品包装设计研究》一文提到由于交易环境的不同，给了包装新的设计需求。2011 年郑斌在《中国包装》发表《数字化时代的包装设计思考》一文从包装产业链与包装技术层面分析了包装的发展动向以及需求。2013 年钟新影于湖南大学完成《网购商品包装的设计研究》。文章论述了网购商品包装的发展及现存问题，并给出了相应的解答。2014 年张帅在《中国包装工业》发表《B2C 网购服装、鞋帽类包装的设计探索》一文有针对性的选择了特定的商品包装进行研究，并将包装设计与消费者体验相结合，扩充包装设计的思考范围。2015 年习雪于吉林大学完成《网络购物的时代低碳物流包装设计研究》。论文从低碳环保的角度论述了包装现存问题，及未来的发展前景。
国外研究现状分析：2004 年 Kuo-Li HUANG 发表《Packaging design for e-commerce》一文，将包装作为产品与消费者的媒介进行研巧，详细阐述了电子商务中的包装设计在网页展示中如何达到最佳效果。并预测线上包装将是一项机遇更是一项挑战。但是本文中所涉及的包装设计仅限于网页虚拟包装，并没有将包装设计概念引入到电子商务的实体包装中。2008 年 Jesu’s Garcl’a-Arca 发表《Packaging design model form a supply chainapproach》一文，阐述了包装设计在物流、市场和环境等方面的需求。通过包装设计建立一个“最佳组织形式”解决供应链上的诸多问题。其中强调了包装在物流和市场么间的重要作用。2010 年 H.Scott Matthews 在《Environmental and Economic Effects of E-Commerce》一文提至。电子商务的能耗与用于物流配送的包装材料问题。并分析了不同的物流配送系统下的物流网络、环境评估、资源消耗问题。文中还提到退货包装的环境消耗问题。2011 年 Kerstin Gustafsson 在《Packaging logistics and retailers’ profitability:an IKEAcase study 》文中对包装设计的材料运用上进行改进，提出包装的运转生命周期的概念，阐述包装设计中材料运用的重要性。2016 年 Changfeng Ge 在《Efficient packaging design in logistics》中阐述了如何通过软件在产品初始包装、二次包装、物流包装设计出“空间利用最优化”的包装。
2015 年11 月份，国务院办公厅印发了《关于促进农村电子商务加快的指导意见》，其中重要指示为：一是培育农村电子商务市场主体；二是扩大电子商务在农业、农村的应用；三是改善农村电子商务发展环境。
张丽艳提出：要跟上“互联网+”业态步伐与观念变化，作电商、货架展示和电商物流的两种“专供”式设计，以品牌化提升档次，“精”“准”化定位，以“‘土’气”来接“地气”，注重“善后”处理，“减量”“通用”“纸质”为首选，加快研发“生态”农特产包装，以促进安徽农特产产业生态发展。
日本设计师田中一光在《设计的觉醒》中所提出的：设计的作用在于寻找功能和社会间的节点。在“互联网+”业态下作为企业有利竞争手段的产品包装受到冲击，这种冲击主要体现在包装功能和形式方面，这就要求在传统包装的前提下， 拓展设计思维，调整设计思路和设计理念，进行重新定位。[9]
以“互联网+”业态下安徽农特产包装设计模式为例：
（一）以品牌化提升档次，“ 精”“ 准”定位，以“‘土’气”来接“地气”
（二）[注重“善后”处理
（三）“减量”“通用”“纸质”首选，加快“生态”农特产包装研发
（四）跟上“互联网+”步伐与观念变化，作电商、货架展示和物流的两种“专供”式设计
（五）提升生产者、经营者的包装意识
（六）制定“互联网+”业态下安徽农特产包装标准
（七）积极引导
张小慧通过对沈阳特产商品进行包装与品牌现状分析，从电商渠道特产商品包装的地域性特征问题切入，着重阐述当前电商平台包装设计的特殊要求和关键要素，针对现有电商的消费模式提出了特产商品包装的减量化设计理念，分别从品牌地域文化、目标消费群体、销售特征、时代要求等方面制定切合自身的包装设计规划。（以减量化理念为切入点，为沈阳特产包装设计提供新的设计思路与方法，实现减量化理念下的价值引导和文化传播，解决了商品过度包装造成的资源浪费、包装形象的同质化、购物平台体验不完善、较为模糊的受众识别、销售渠道单一化等问题，助力品牌持续发展。）
目标消费人群 ：
70 后始终作为社会消费总金额首要贡献人群，2017年70后消费占整体交易规模的近一半70 后对消费贡献度逐步下降，80、90 后对消费贡献度则持续上升90 后消费迅速崛起消费增幅达70后。产品的消费者转向年轻的一代，年轻一代成为当前社会最大的消费主力。
在面对电商平台的商品包装时，我们可以发现，商品的属性和特征更多的是采用摄影、视频的形式直接的展现在屏幕上，给消费者带来更加直接的感受，很少是通过商品的外包装来对了解商品，电商平台的商品包装比传统包装缺少了精美华丽的外观，消费者更加注重的是所买到商品的质量，并非被商品的外包装所吸引，在意商品能否安全的到达自己的手中。通过对比看出两种购物模式的不同，对商品包装的关注度和要求也大不相同，因此在做商品包装设计时应注重两者本质上的区别和对商品包装的提出的各个要求，针对性的做出产品的包装。
通过架上的包装和网购的包装比较 可得出：
1.包装的设计方向。 对消费者来说更重要的是保护商品的安全性，在运输的过程当中能够保护商品使商品不会受到伤害及破损。
2.陈列展示设计不同。 在电商平台的购物模式下，商家只能通过图片或视频的形式在网页上展现出来，通过照片对商品细节的展示，呈现给消费者商品各个不同的角度，来吸引消费者。在进行商品搜索选购时，同类商品的不同商家都会有序的进行排列，然后呈现在消费者的面前，此时展现在消费者面前的是每件商品只有一张图片的展现机会，此时只能通过展现出来的一张图片来吸引人们的注意力，电商平台所展现出来的商品包装实际上是综合了印刷、屏幕、摄影等等因素的影响，因此在对电商平台的商品包装的设计的过程中，我们应该把这些因素都考虑在内然后在对商品包装进行诠释。
3.包装材料的变化。 为了保证电商平台的商品在运输过程中的安全性，必须保证电商平台的商品包装足够的坚固，避免包装在运输的过程中面临破碎、内部填充物的外泄；同时还要避免在运输过程中商品与商品之间的因摆放不适造成的摩擦、震动等情况发生，使商品发生意外，在运输的途中还伴随着阳光的强度、气压的变化、温度的升降的变化，使商品在没有送达消费者的手中时面临变质，避免在运输的过程中伤害操作人员或者对其他商品造成污染和破坏，所以，在对电商平台的商品进行包装设计和材料的选择时，除了满足电商平台商品必要的包装属性外，还要保证商品包装清洁；同时商品包装外材料拒绝使用锋利的、尖锐的、凸出的材料，避免对运输人员造成意外的伤害， 同时还要便于运输人员在搬运过程中对商品的装卸。因此在面对电商平台的商品包装时除了要满足其包装设计结构的合理性之外还要考虑材料的使用，在满足原始商品包装的形态之外，还要更多的考虑在运输过程当中所面临的快递包装的属性，选择适合的快递包装和内部填充物。
包装存在的主要问题 ：
品牌宣传意识薄弱 造型同质化现象严重 （电商售卖环节）
内部结构安排不妥造成体量过大。保护性能低下。 快递单裸露造成信息泄露。 过度包装造成材料浪费。 （物流运输环节）
可利用宣传推广手段：
利用社交媒体微信推广
朋友圈促销专题与消费者形成良性互动
公众号引发互动营销
微视频打造品牌创意
分享转发增强品牌曝光强度
方案优化设计后的评估
结论：
1. 通过对电商平台的售卖形式、消费人群的分析，对特产商品提出的特殊性要求，面对特产商品包装的现状，以减量化为切入点， 强调了设计的引导性，分析了地域性文化的价值，面对电商平台销售模式下更多的消费群体，为了能够更好的与消费者进行有效的沟通，无论是从品牌形象的塑造还是传播的角度，减量化的意识与当特产商品结合，更利于商品品牌化的传播，引导人们关注自然环境，倡导绿色环保的生态理念，商品包装的减量化更是满足了当今社会所需的绿色环保的理念。
2. 传统文化故事与现代电商平台的品牌构建进行结合，赋予特产商品以故事性，然后进行品牌形象元素的构建和特有的设计风格，使特产商品包装以更好的形式走向受众，利用多元化平台媒介来迎合当前消费者的审美趋势，为消费者提供视觉上的享受和便利的购物体验，实现简约而不简单的品牌价值 。
沈阳为例思路：
走品牌化的设计道路 通过包装树立品牌，通过品牌界定包装，拓展品牌的识别性；同时也要满足电商平台对包装提出的要求，彰显减量化设计的魅力，来适应现代人们的生活环境；
推广多元平台的品牌营销模式，增加品牌的可读性，提高特产商品的曝光强度，来彰显电商平台带来的地域性与跨时空的价值，促进地域文化品牌的推广与建设。
