#曾小清读书笔记#104【15秒电视广告的创作标准】

一、让人记住品牌叫什么名字：二、让人记住商品长什么样子；三、给人购买理由和冲动；四、建立品牌符号和企业战略优势。

不管你做得多么精彩，但是没能让人记住你的名字，所有的都是白费功夫。因为让人记住你的名字，是一切的前提。也就是说，只要你能让足够的人记住你的名字，你就能够成功。如：“恒源祥，羊羊羊”。

知名度是品牌的第一要义，很多广告都不能让人记住品牌的名字，很多广告甚至不愿意喊出自己的名字，它们只讲完自己的创意故事之后，把标志闪一下。品牌名不仅要重复，而且出现得越早越好！特别是对现在的网络广告来说，品牌名最好是第一个词。

突出商品，让人记住商品的样子，目的是什么？目的是让顾客去商场找得到我们的商品。他不知道包装长什么样子，怎么去货架上找呢？

电视广告中，产品是一号主角。一切广告，一定以产品为主角，因为所有人来都是为它服务的，没有它，其他都不存在。主角的标准是什么呢？就是戏份最多，谁戏份多谁是主角。所以，创意不能抢产品的戏。我们投资的广告是为了卖产品，不是为了娱乐大众。