从Zara关闭线下1000家商铺谈起

6.20

【见感思行】

* 见：前几天，全球最大时尚品牌零售商之一Zara母公司宣布，将永久关闭集团旗下1000-1200家店铺，这个店铺数量有多少呢？大概是Zara全球店铺的15%。大家都在猜测这个快时尚领域的巨头是不是要“凉”了。

* 感：Zara关闭的店都是本身经营不善的店铺，也就是盈利能力，包括区域布局不太好的店。这样做这是在解决过去高速开店所带来的后遗症问题。通过这样的调整，更加合理的调配资源。同时Zara也宣布了另外一条消息：他们将投资10亿欧元，大力押注数字化领域，确定了数字化、在线业务与门店的整合战略，来适应年轻消费者的消费习惯改变。

* 思：过去做电商的企业还被认为是不入流的小作坊、山寨杂牌，尤其是服装零售，在淘宝上卖货基本上就等同于地摊货。但随着越来越多的消费者习惯在线上购物，一些已经在网络上打响品牌的店铺，开始倒逼线下门店，这些线下的巨头们也开始紧张了。今天，Zara终于想明白了，这种影响是持久的。我既然打不过你，那我就加入你。线上线下相辅相成、未来融合发展已经成为了共识。

* 行：短视频直播也是如此，入局来玩和旁观是两码事。线上线下相辅相成、未来融合发展已经成为了共识。