feed信息流的玩法
全域营销
+什么是信息流？
信息流的广义定义是指人们采用各种方式来实现信息交流，从面对面的直接交谈直到采用各种现代化的传递媒介，包括信息的收集、传递、处理、储存、检索、分析等渠道和过程。
信息流的狭义定义是从现代信息技术研究、发展、应用的角度看，指的是信息处理过程中信息在计算机系统和通信网络中的流动。
+信息流的作用
信息流的作用越来越重要，其功能主要体现在沟通连接、引导调控、辅助决策以及经济增值等方面。
评价企业成功与否，一个简易的办法是看其物流、工作流和信息流“三流”的情况，其中，信息流的质量、速度和覆盖范围，尤其可以“映照”企业的生产、管理和决策等各方面的“成色”。因为物流、工作流在企业的“生命活动”中无不最终以信息流的“高级形式”展现，就象生物体的所有活动都是基于神经系统传递的生物电信号一样。因此，深入认识“信息流”，将掀开企业发展的新视角。
电子商务中的任何一笔交易，都包含着信息流、商务流、资金流、物流。
信息流。信息流既包括商品信息的提供、促销行销、技术支持、售后服务等内容，也包括诸如报价单、付款通知单等商业贸易单证，还包括交易方的支付能力、支付信誉、中介信誉等。
【功能】信息流可以说是流通体系的神经，它是流通体系存在和运动的内在机制，在商品流通过程中具有十分重要的作用。其功能主要表现在以下几个方面。
联接功能
流通过程是作为一个整体的运动，即体系的运动来实现的。流通体系又是各种要素的集合，不同的要素之所以能形成集合，是靠信息把它们联接在一起的。在流通体系申不同主体之间的关系，从本质上讲是交换关系。买卖双方是通过信息的交流了解对方的意愿，连结在一起。没有信息交流，买和卖永远不会结合起来。买卖交易的实现，流通过程的顺利进行，仍然要依靠信息流把一个个孤立的环节，连结成为连续不断的有序活动。我们在上一节已经说明，流通信息产生于流通过程，是流通活动的客观反映。每一个主体都是依据它所接收到的信息从事活动，它所进行的活动又表现为一定的信息传递出去，被其他主体接收，成为其他主体活动的依据。如此循环往复，形成了流通体系的有机联系和运动。
信息流不仅具有连结流通体系的功能，而且具有沟通流通体系与外部系统和环境的功能。流通体系不是孤立的系统，它处在社会经济的大系统之中，是大系统的组戊部分。其它系统构成流通体系的外部系统和外部环境，影响着流通体系的运动。流通体系反过来也影响其它系统的运动。不同系统之间的相互影响和联系，同样是靠信息来联接的。
调控功能
信息流的调控功能产生于联接功能。我们在前面已经指出，流通信息是能够被人类理解、接收和利用的信息，是经过一定程度处理的信息。因此，信息在联接要素的时候，所反映的客观内容就是流通当事人行为的状态和结果。这样，在当事人之间就产生了一个过程，每一个当事人都取得其他当事人的信息，这些信息会影响他的行动和后果，而他的信息同时也影响相互联系的其他当事人行为，信息的变化将会使当事人行为发生变化，这就是信息流的调控功能。
经济学的常识告诉我们，价格机制、竞争机制、金融政策、财政政策等是市场经济的调节机制。这些调节机制本身就是信息，是通过信息的传递调节经济活动。现代市场经济的特征是买方市场，我国也在向买方市场转变。由于市场问题日益突出，流通在社会再生产中的地位和作用越来越重要，成为经济生活的主角和社会再生产的中枢，发挥着对整个社会经济运行的组织和调控的功能。具体来说，流通信息把市场状况传递和反馈给生产者和消费者，以及政府管理部门。从而引导着产业结构的变动和生产力布局的优化；调节着生产规模和资源配置；调整着商品结构，促使供求平衡。从实际的流通过程来看，各种指令、计划、合同、数据、报表、凭证、广告、商情等信息流，是流通当事人活动的依据，具体地调节着商流过程和物流过程。
决策功能
流通是不断变化的动态过程，流通所赖以存在的运动的环境也是不断变化的动态环境。无论是运动着的流通过程，还是变化着动态环境，都存在大量的不确定因素。信息的重要功能，是使决策当事人了解动态变化的状况，以减少不可避免的不确定性，从而为他的行为作出恰当的选择，并控制行为的后果。如不存在不确定因素，经济决策就成为按成规办事，无关紧要了。而这种状况在现实中是根本不存在的。但是，信息越完善、充分、及时，不确定性就越少，决策就可以越合理。
决策过程实际上就是信息的收集、传递、分析、处理、判断的过程。从决策的角度来看，有两类信息是必须的。一类是决策当事人面临的可选择行动系列信息；另一类是影响这些行动后果的信息。显然，这些信息需要经过收集才能得到,而信息的质量对决策来讲至关重要。当决策者对收集到的信息进行处理，作出判断，确认了不同行动可能产生的后果时，决策实际上已经作出来了。
【过程】
信息收集
信息收集是信息流运行的起点，它是分散的信息向收集者集中的过程。信息的收集者成为信息的信宿，他是按照自己的目的和需要来集中有关信息。收集信息的质量,即信息的真实性、可靠性、准确性、及时性，决定着能否达到预定的目的和能否满足需要。因此，收集信息必须遵循一定的原则进行。
(1)具有明确的目的性。收集信息的目的决定着收集的范围、深度、方法和费用。流通活动中的信息量非常之大，但并非所有的信息都对自己有用，只有与自己目的相联系的信息才是收集的对象。目的不明确将会导致无边际的收集，降低收集质量，造成不必要的浪费。收集目的是按照企业经营的需要而确定的，如果是战略性的目的，所涉及的范围就比较大。如果是某一方面很具体的目的,比如竞争商品、竞争对手、物流线路等，所涉及的范围就要小得多。
(2)确定深度和精度。这是按照收集目的的要求来确定的。不同的目的对深度和精度的要求也不相同。比如，销售信息的收集，是销售数量信息的收集，还是包括购买者结构信息,是以日为单位收集，还是以周或月为单位收集。显然，深度和精度决定着收集的难易程度和费用大小，是收集者必须考虑的问题。
(3)选择信息源，建立信息渠道。信息源的选择取决于收集目的及信息内容。一般来讲，选择信息源先要利用现有信息和现有信息渠道，当现有信息不够用时，就要寻找新的信息源。由于流通活动是连续进行的，其中有些内容是不断重复的。因此，确定具有连续性相对稳定的信息源和信息渠道，是非常有意义的。
信息处理
收集来的信息往往是零乱的，有时甚至是片面的、虚假的，必须经过处理才能去伪存真，归纳出结果，提高信息的使用价值。信息处理主要包括以下内容：
(1)分类及汇总。对零乱的信息按照一定的标准进行分类整理，重新组合后，才能显示出信息之间的相互联系，为分析、比较、判断创造条件。分类采用统一的国家标准或者系统标准，简便易行，而且使信息容易传递，有较强的通用性。但也不排除为了特殊的目的，建立专门的标准。编码或编目是分类的方法之一，它是存储信息，利用计算机进行处理的重要手段。
(2)分析、判断、形成结果。大量的信息罗列在一起，有真有假、有主有次、相互孤立、形式各异，既不容易存储和检索，也难以观察到信息所反映的事物本质内容。特别是关系决策和市场营销的信息，如果只是大量的数据，应用起来将非常困难。因此，要对信息进行比较、分析、计算，使之有条理、有规范、有序列，进而，作出判断，形成结果，信息才有较高的使用价值。所以可以说，信息处理是对信息进行再创造的过程，是信息流运行非常重要的环节。
(3)存储和更新。经过处理的信息，有时不是立刻投入使用，有的虽然已经使用过，但仍然有再利用的价值,这就需要进行信息存储。传统的信息存储方式，主要是依靠图书馆、资料室，以卡片、档案、汇总报表等形式。现代的存储方式，主要是利用电子计算机技术建立数据库进行大量存储。流通信息早有很强的时效性，过时的信息失去使用价值，需要及时更新，才能保持信息的生命力。当然，一些反映长期动态和趋势的信息，是需要较长时间的保存和积累的。
信息传递
信息传递是信息从信息源发出，通过一定的媒介和信息渠道传输给接收者的过程。如果说，信息收集相当于生产所需原材料的供应过程，信息处理相当于生产过程，那么，信息传递就相当于产品的流通过程。与物流当中后勤的观点相同，信息收集也是信息传递的内容。与商品流通不同的是，商品流通主要是正向或单向流动，回流只是退货和返品。而信息传递既有单向传递，也有双向和多向传递。其中，反馈传递是信息传递非常重要的内容和特点。
信息传递有纵向传递和横向传递两种流向。从流通体制来看，纵向传递是同一组织内部上下级之间的传递，横向传递是不同经营组织之间的传递。纵向传递是组织传递，横向传递是市场传递，从流通过程来看，纵向传递是不同环节之间的传递，横向传递是相同环节之间的传递。纵向传递是有序的传递，横向传递是无序的传递。商流过程以横向传递为主，物流过程以纵向传递为主。
信息传递到接收者之后，接收者就成为信息的使用者，对信息加以利用，实现信息的使用价值。信息的使用价值是信息的知识性、效用性对人类特定需要的满足。在商品流通中，信息的应用过程就是经营管理过程。应用信息可以作出合理决策，调节流通活动，引导消费，从而为企业和社会带来巨大的经济效益。
+什么是信息流广告
信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。
信息流(Feeds)广告，是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。在2006年由Facebook 首先推出。这种穿插在内容流中的广告，对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放，因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长，几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。
信息流广告的优势：1.流量庞大 2.算法领先 3.形式丰富 4.定向精准 5.用户体验好。结合大数据和AI进行精准投放，无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。
根据平台的属性可分为：社交类、资讯类、视频类
定向方式：一般有自然属性、地理属性、人群属性、自定义属性等等
计费方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA
效果评估：创意+定向+竞价
信息流广告已经成为媒体平台流量变现的主要模式，从传统巨头到新兴力量都加入了信息流广告大战，如：腾讯、阿里、百度、网易、新浪、头条、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。
信息流广告是在百度APP、百度首页、贴吧、百度手机浏览器等平台的资讯流中穿插展现的原生广告，广告即是内容。
百度无线首页用户6亿+
日活用户1亿+
百度贴吧日PV量35亿+
+信息流的质量判断标准
+市场主流信息流广告投放技巧策略
+什么是原生广告
+什么是数字营销、营销？
+信息流广告及其相关合规问题探析
一、何谓信息流(Feeds)广告？
简单来说，信息流广告是嵌入信息与信息之间的商业资讯。信息流广告相较于一般的互联网广告有其显著的特点及优势：
1.信息流广告与产品原有内容兼容性较强：该类广告穿插在产品原有内容中出现，如资讯新闻类产品的文章列表、社交平台用户发布的动态
2.信息流广告的投放效率更高：该类广告其基于用户行为及产品积累的大数据，针对用户偏好精准投放其感兴趣的、相关度较高的广告。
3.用户体验更佳：信息流广告所具有的上述兼容性与精准投放的特点使其相较一般的互联网广告而言用户体验更佳。
二、信息流广告合规问题
各互联网企业在信息流广告运营过程中也需注意相关合规问题，以防被“找上门”。相关合规问题主要涉及广告行为规范、广告内容规范及资质等方面。
1.广告行为规范——可识别性与一键关闭
如上图所示，信息流广告中均标有“推广”、“推荐”、“广告”等字眼。《互联网广告管理暂行办法》（“《暂行办法》”）第七条规定，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。根据《暂行办法》与《广告法》的规定，因违反广告“可识别性”要求，工商行政管理部门将责令改正，并对广告发布者处十万元以下的罚款。结合该等规定，可识别性的责任主体应为广告发布者。
《暂行办法》第八条进一步规定，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。根据《暂行办法》与《广告法》的规定，因违反“一键关闭”规定，工商行政管理部门将责令改正，并对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。结合该等规定，一键关闭的责任主体为广告主。但笔者认为互联网信息服务提供者作为一键关闭的义务主体或共同义务主体更加合适，因为实践中一般由互联网信息服务提供者通过技术手段实现一键关闭。
2.广告行为规范——互联网企业的角色及主要法定义务
那何谓互联网广告的广告发布者、广告主、互联网信息服务提供者呢？此三类主体均为互联网广告参与者。
《暂行办法》中提及的互联网广告的主要参与者包括互联网广告主、广告经营者、广告发布者、互联网信息服务提供者。结合《广告法》与《暂行办法》，互联网广告主应该指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织；互联网广告经营者应该指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织；互联网广告发布者指为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告，并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织；互联网信息服务提供者应该指未参与互联网广告经营活动，仅为互联网广告提供信息服务的主体。
信息流广告要做到精准投放，需按照用户偏好进行投放。在这个过程中，互联网平台如核对广告内容则其扮演着互联网广告发布者的角色，如其不核对广告内容而只是通过技术手段进行匹配则其扮演着互联网信息服务提供者的角色。在前述两种情形下互联网企业所应履行的主要法定义务如下：
A.作为互联网广告发布者，《暂行办法》要求其履行如下主要法定义务：
与广告主、广告经营者依法签订书面合同。
按照国家有关规定建立、健全互联网广告业务的承接登记、审核、档案管理制度；审核查验并登记广告主的名称、地址和有效联系方式等主体身份信息，建立登记档案并定期核实更新。
查验有关证明文件，核对广告内容，对内容不符或者证明文件不全的广告，不得设计、制作、代理、发布。
配备熟悉广告法规的广告审查人员；有条件的还应当设立专门机构，负责互联网广告的审查。
互联网广告发布者违反上述规定，未按照国家有关规定建立、健全广告业务管理制度的，或者未对广告内容进行核对的，由工商行政管理部门责令改正，可以处五万元以下的罚款。
B.作为互联网信息服务提供者，对其明知或者应知利用其信息服务发布违法广告的，应当予以制止。
互联网信息服务提供者违反前述规定，明知或者应知广告活动违法不予制止的，由工商行政管理部门没收违法所得，违法所得五万元以上的，并处违法所得一倍以上三倍以下的罚款，违法所得不足五万元的，并处一万元以上五万元以下的罚款；情节严重的，由有关部门依法停止相关业务。
3.广告内容规范
《广告法》、《暂行办法》及其他相关法律法规对广告内容进行了一系列规范，并规定了相应的罚则。该等规范主要可概括为两类：(1)禁止性规范，即烟草、麻醉药品等商品不得作广告的规范；与(2)限制性规范，即特定药品、食品、化妆品等商品或服务的广告应当标明要求的内容或不得含有某些内容的规范。
互联网企业作为广告发布者时应核对广告内容，对不满足该等规范的广告不予发布；作为互联网信息服务提供者时应在其用户协议或其他相关服务协议中保留其发现某些广告违反该等规范要求的情况下将其下架、删除等的权利。
4.互联网企业的资质
互联网企业承接广告业务并以此营利，需要获得互联网广告经营所需资质。根据《中华人民共和国电信条例》（2016年修订）、《互联网信息服务管理办法》（2011年修订）、《电信业务分类目录（2015版）》，通过公用通信网或互联网向用户提供广告服务属于增值电信业务的一种，需要取得业务范围为B25类信息服务业务的增值电信业务经营许可证。
B25类信息服务业务是指通过信息采集、开发、处理和信息平台的建设，通过公用通信网或互联网向用户提供信息服务的业务。该类业务对应的增值电信业务许可证因渠道不同而区分为两种类型：ICP(Internet Content Provider)证和SP(Service Provider)证。如
互联网企业仅基于互联网提供信息服务获利，无论是通过移动端还是PC端，其只需取得ICP证；若其同时通过非互联网（一般为移动网，如短信、彩信等）提供信息服务，则需要同时取得SP证。由于互联网信息服务本身不受地域限制，且互联网企业也并未从事互联网接入服务等跨区域的业务，因此互联网企业一般只需取得注册地颁发的ICP证即可。
第一章：信息流广告初体验及产品机制
（一）信息流广告初体验
1.1 什么是信息流？
1.2 信息流广告的历史沿革
1.3 信息流广告的前景
（二）信息流广告产品机制
1.4 信息流广告的刷新逻辑
1.5 信息流广告的定向体系
1.6 信息流广告投放流程
1.7 信息流广告的CTR预估
1.8 信息流广告的广告排序
1.9 信息流广告常见计费机制
1.10 信息流广告常见广告样式
第二章：主流信息流广告媒体简介
2.1 今日头条信息流
2.2 百度信息流
2.3 一点资讯信息流
2.4 UC信息流
2.5 小米信息流
2.6 其他信息流媒体
第三章：信息流广告平台操作初探
3.1 定向设置之基本信息
3.2 定向设置之兴趣标签
3.3 定向设置之用户环境
3.4 定向设置之APP行为
3.5 投放出价
3.6 创意设置
3.7 常见审核不通过原因
第四章：信息流广告创意设计指南
4.1 为什么要做好创意
4.2 怎样做出好创意
4.3 图片素材三大准则
4.4 图片素材三大布局
4.5 图片素材四大元素
4.6 文案创意三大准则
4.7 文案创意四大方向
4.8 文案创意十大句式
4.9 创意更新频率探索
第五章：信息流广告监测系统
5.1 为什么要做好监测
5.2 第一方监测的优势与劣势
5.3 第二方监测的优势与劣势
5.4 第三方监测的优势与劣势
5.5 常见监测办法
5.6 常见监测工具介绍之Google Analytics
5.7 常见监测工具介绍之百度统计
5.8 常见监测工具介绍之CNZZ
5.9 常见监测工具介绍之Ptengine
5.10常见监测工具介绍之热云
第六章：现有信息流广告渠道主流优化思路现状及其局限性
6.1 现有信息流广告渠道主流优化思路综述
6.2 现有信息流广告渠道优化逻辑
6.3 现有信息流广告渠道优化逻辑的局限性
6.4 A/B测试的局限导致效果数据作为优化依据可靠性不足
6.5 创意改进缺乏方向致使创意优化陷入失控的恶性循环
第七章：信息流广告原创7Ms优化模型探索
7.1信息流广告7Ms优化模型综述
7.2 7Ms模型之Market：做好市场调研，合理搭建账户
7.3 7Ms模型之Message Content & Message Design：创意优化
7.3.1 文案及物料与点击率之间的关系
7.3.2 文案及物料与落地页之间的关系
7.4 7Ms模型之Media Strategy：定向方式优化
7.5 7Ms模型之Mission & Money：明确最终目标，优化转化成本
7.5.1 CTR与成本之间最佳组合
7.5.2 出价与成本之间最佳组合
7.6 7Ms模型之Measurement：数据监测
7.6.1 创意监测到个体维度
7.6.2 通过A/B测试工具测试完善落地页
+精准投放与高效转化之道
http://www.27sem.com/article/702.html
+数秒科技移动广告
写创意之前首先要分析目标受众的信息来提炼卖点，具体可分为以下几条：
1)分析产品/服务的目标人群是哪些网民;2)分析目标人群搜索引擎的使用习惯;3)分析目标人群的网络行为属性标签;4)分析目标人群的消费点。另外，建议留意同行的投放素材以及创意展现情况。
今日头条广告投放管理平台台进行账户搭建时，划分为三个层级：广告组--广告计划--广告创意。
信息流平台展示优先级一般为：合约广告>CPC>oCPC>CPA。
+由于实现了“向对的人推送正确的信息”，这正是广告主们心心念念希望解决的问题，因此信息流广告成为了广告主眼中的香饽饽。
信息流广告本质
1）认知客户需求：掌握客户的需求与产品特点，分析目标用户，预想潜在用户，了解需要解决的用户痛点。
2）明确营销指标：比如下载量、注册量、ROI等。
3）营销场景化：为不同受众/不同时间点等，搭建不同的营销场景。
4）做好定向分析：确定精准定向的条件，比如地域定向、时间定向、兴趣定向、性别定向等。
5）确定创意组合：信息流广告的组成部分主要包括文案、图片、视频、落地页等。创意上的发挥，也是信息流投放的关键点所在。
信息流广告文案技巧
大家都希望投放出去的广告能博得用户眼球，那么什么样的广告文案才能吸引用户注意呢？常见的优秀文案有14种写法：
1）震惊感叹：对广告描述的内容表达出一种震惊或者感叹的情绪，以吸引用户的关注。
关键词：震惊、惊讶、惊、惊呆、惊喜
栗子：
惊！复旦教授工资竟然不如月嫂多
惊呆了！30岁小伙娶72岁老太，背后原因竟是这个！
2）引导尝试：通过广告文案引导用户进行尝试和试一试。
关键词：试、试试、试一试、试玩、试看、试用
栗子：
网易新游戏上线，开来试玩！
不知道怎么学好英语？这个方法不妨试试
3）卖个关子：以卖关子的方式，制造悬念和秘闻，吸引用户点击去进一步揭秘。
关键词：省略号“......”、都、竟然
栗子：
传说中的女儿国！这里的少女个个都......男的看了都想去
逛夜市遇美女老板娘，搭讪后美女竟提出这要求！
4）提出疑问：通过问句的方式，吸引用户关注这个问题。
关键词：问号“？”、什么、吗、呢
栗子：
我看到了山水画，你看到了什么？
2016年平均工资发布，你拖后腿了吗？
5）强调优惠：通过强调产品价格上的便宜和优惠或者特价，吸引用户关注
关键词：元、万、块、折、买几送几
栗子：
本地5万套二手房源，特价来袭，总价低，户型好
刚用饿了么点餐，一顿只要4元，送餐超快，赞~
6）制造稀缺：通过给用户提供一个看起来稀缺的机会，不论是限制时间，限制地点，还是限制特定人群，他们就更加容易珍惜这个机会。
关键词：仅、仅仅、限时、限量
栗子：
剩35个体验名额,减肥仅198元！微信预约
还在为工资不高发愁？民生高额度信用卡，免年费，限办一张，马上申请！
7）免费体验：通过产品可以免费体验的方式，吸引用户关注。
栗子：
穿上不想脱，舒适真皮男鞋，199元两双，免费试穿！
花花公子，厂家清仓，买一送一，送货上门，免费试穿
8）突出卖点：详细说明产品所具有的功能卖点，让用户能够感知到产品的价值。
栗子：
见好友，要带酒！正品西凤封藏酒，598/12瓶买一送一
花花公子薄款牛仔裤，弹力透气不闷汗，先试穿后付款！
9）害怕吃亏：用户都有害怕吃亏或者贪小便宜的心理，通过利用这些心理，强调说再不这样做，就会吃亏了。
关键词：吃亏、亏、亏大了、错过
栗子：
旅游看这里！到西藏旅游必去的6个地方,不看你就亏大了!
三星电视3999元!趁便宜买,相当于赚钱啊~ 活动即将结束!
10）从众心理：用户都有从众心理，通过跟用户强调说其他人怎么做，做了后带来什么好处，让用户也产生模仿从众的心理。
关键词：大家、闺蜜、朋友、都
栗子：
因为299的皮衣真的少见!所以大家都在抢啊!
盛大正版传奇手游，土豪们都在玩！抢先体验！
11）用户场景：通过一些对目标用户所处的场景和环境以及用户特点的描述，让用户觉得“这说的不就是我嘛”
栗子：
月薪3000买车不是梦，一键立知全城底价
本人24岁，在附近电子厂上班，不嫌我土就来陌陌找我吧！
12）通知提醒：在广告文案里面写明用户要注意的点。
关键词：切记、当心、注意、通知、小心、新消息
栗子：
切记！家里进了蛇，千万不能打！
当心！住酒店时看到这种镜子立刻逃离并报警。
13）必读必玩：通过在广告文案里带有“必读，必玩，必看，必须XX”这些字眼，让用户也产生说自己一定要这样做的想法。
关键词：必、必须、必读、必玩、必看
栗子：
难以置信!这才是去西藏旅游必去的几个地方!
周末怎么过？来内蒙古旅游，不应该错过的地方
14）终于发生
解释：在广告文案里强调，一件事仿佛经过很多准备，终于发生了，让用户也想看看这件事是什么。
栗子：
等了这么久，这款游戏终于可以在手机上玩了！
限18岁以上玩家！让军迷们等了三年的游戏终于出ipone版了！
