融会贯通（第五章）

一直认为好的广告都是由专业文案人士策划，事实并非如此，然而好的广告都是通俗易懂朗朗上口的，那么这些好的广告语怎么来的呢？

通过倒逼老板、访问销售冠军、采访忠诚客户，他们都有一个共同点，就是最了解产品的人。

那么好的广告是由哪些组成？

好的广告95%是由三段式组成，差异化，信任状，功能勾引。

因为我特别特别爱喝咖啡，那我就来拆解一下雀巢咖啡吧～

“今天从雀巢咖啡开始，唤醒美好一天”

句子简洁，精练，第一句话就呈现了品牌名称，唤醒美好一天表面了品牌的功能性，做到了品牌露出与用户需要的完美结合。

功能勾引呈现了雀巢咖啡提神，喝了雀巢咖啡，一天就很美好，通过美好简单粗暴，暗示用户喝了雀巢咖啡，美好一天也是对生活暗示，一个好的开始。

好的转化是需要图文并茂，就像背英语单词，需要联想，看图，加深理解，所以图文并茂能让消费者更进一步记住品牌。

图片和排版转化方式，这就可以追溯到电商转化率，这让我加深了对设计排版转化的理解，之前做设计单纯的是为了好看，不懂老板在后面说，这个要大，大，再大点，现在我明白了好的设计并不是自己觉得好就是好，而是要通过市场检验。

最简单的检查方法，可以随机给几个人用观看几秒钟的方法看是否可以记住广告语和品牌名，来确定你的设计是否合格。