时堂形象新升级，打造业内重量级IP

时堂3岁了。本届展会将于2017年4月8日至11日，在上海展览中心西一馆1楼举办。

还记得2014年的4月13日，时堂正式亮相。堂哥胸口写个“勇”字，就冲了出去。3年来，我们已日益清晰了自己的定位——从独立设计师出发，如今汇聚了越来越多具有商业拓展潜力的中高端新兴时装品牌，成为中国时装产业消费升级的助推器。

受惠于三年来，我们在新天地地区的死磕，时堂茁壮成长。3岁生日之际，我们打算来个形象大升级，挥泪离开新天地，落户市中心的历史建筑——上海展览中心。整个展会的面积扩大将近一倍，更宽敞的公共空间，全面提升观展体验。最具成长性的新锐时装品牌，与这栋最辉煌的历史建筑，将产生跨越时间的对话。

我们想打造的是一种不同于传统纯粹消费的空间行为，更多的是让人唤起对场所意识的精神，透过漫步如上海老里弄那种具穿梭式、迂回式、不期而遇式的空间，提供更多交流与活动的可能，让当代建筑在不同场域中能找到自我觉醒的力量……

——建筑师 洪人杰

我们这次请来了，对展会设计颇有研究的青年建筑师洪人杰先生，操刀设计。他走访了上海展览中心附近的四明邨、明德里和常德公寓等等颇具特色的里弄建筑。他并没有试图复制这些传统的商业空间，“取而代之的是打破僵化的介面，将那些被厚墙、大马路和以往的邻里尺度，透过转化并置入时堂展会。”

入口山墙：用“对立”的方式将新置入的元素，以不规则角度和高低起伏姿态，同时连接并刺激旧有场域，提供入口空间更大的可能性。

锯齿厢房：此区块的展棚旋转30度，确保室外阳光可到达每一个展棚，参观者透过多角度的锯齿空间，时而看展棚空间、时而看室外场所，室内外界线透过步行方式，重新定义消费体验与丰富感知。

飘亭晒台：巧妙运用室内相异的高度差，将轻柔具浮游性的布料窗帘置入此处，不仅延续先前室外空间带给参观者的自然印象，进而创造室内单一展棚在大尺度空间的特殊和美学性。

绕庭里弄：我们希望将小尺度里弄置入展会，让人感受到大比例空间中，仍保留著小尺度的适宜场所；另一方面，相对于传统上海展览中心的印象，严谨的对称形式、单一的步行经验等，我们让单一重复的空间中，提供多样变化的可能性，并藉由展棚错位摆置的手法，让经营者和消费者在空间中有更多不期而遇、交流聊天等多功能的活动形式，打破传统展棚纯粹商业导向。

“除了往常那些或张扬或者酷炫的的形象，我们想回到衣服的最起点试试，线—>织物—>在空间中飘动的织物的形态。”

——Wash Co.

而这次的时堂的主视觉形象，由年轻的Wash Co.小组完成。他们将展会的主视觉命名为“Drape in air”。藉由织物不同的编织方式和材料的变换，帮助设计师去呈现服装的不同造型、不同的状态和不同的感情。“作为展会的视觉，除了要有强烈的识别性以外，也希望能带来更深层与展场、展品间的联系。”因此，他们用织物最基础的几种构成方式设计了二维的图形语言，并将它置入三维的空间中去任其从褶皱，慢慢恢复到自由摆动的状态，并截取其中最自然的形态。这一创作过程，充满了不确定性。

除了形象的全面升级以外，我们还有几件事要和大家说一说：

我们和上海时装周正式联姻了。以往，时堂都围绕着上海时装周新天地主秀场打游击，算是“蹭热点”。从本届时堂开始，我们将正式牵手上海时装周，成为其官方展会。这段恋爱谈得时间有点长，但终于步入了婚姻的殿堂。时堂希望能与上海时装周这一中国最具影响力之一的平台，深入合作，一同深耕。

此外，在本届时堂展会期间，我们也将携手“界面新闻”，在现场做6场高端产业论坛。“界面新闻”时尚版块的年轻编辑记者团队，一直以来都向我们提供着与众不同的产业视角和思考，这点与时堂的态度高度契合。我们将以“新秩序New Order”为标题，邀请业内扛鼎人士，在新的商业、传播环境下，共同探讨如何完成国内品牌的升级换代，并更好地构建未来的新常态。具体议题、嘉宾阵容，以及时间，敬请关注近期的“界面新闻”与时堂公众号。

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