抖音成优质健康知识传播平台，健康短视频月播放量超百亿

前央视著名主持人李咏去世，年仅50岁。在这个年龄去世，令人唏嘘。

尽管李咏去世3天后才对外公布，但借助一条条资讯类App的推送，这条令人震惊和沉痛的消息像一颗重磅炸弹，引爆了整个社交传播网。

头条指数及媒体实验室将《著名主持人李咏逝世》作为专题，以此悼念。

趋势图显示，就在前央视春晚总导演哈文公布丈夫去世消息的当天（10月29日），李咏的头条指数热度在一天之内达到了3765万k，截至发稿累计热度已接近8000万k。

事件分析显示，在与“李咏”相关的关键词中，“癌症”出现频率排名第三，热度排名第七。而在与“健康”热度排名的关键词中，“李咏”、“哈文”、“癌症”排名前三。

相关内容显示，在李咏去世消息公布后，很多头条号的悼文很快发出，一些文章通过标题“年仅50岁！”表达了自己的扼腕叹息之情。

抖音健康短视频：生动易懂适合分享

除了资讯类的今日头条，年轻人还能通过哪些渠道或平台向老人长辈们传递健康信息呢？抖音短视频也许能解燃眉之急。

今日头条联合抖音发布的《健康类辟谣资讯新趋势报告》显示，在抖音上，生活健康类短视频播放量每月已超过百亿。

相较于传统的长篇文章，短视频更生动、易懂、沉浸感强、信息传播效率更高，短短15秒便能科普1个健康小知识，简明扼要，使得用户对辟谣内容更容易接受，更适合与家人长辈分享。

数据显示生活健康类短视频播放呈现节节上升趋势，2018年5、6月份播放量维持在82亿左右，7月突破百亿，8、9月稳定在143亿左右。抖音上热门健康科普类账号主要有头条辟谣、飞碟说、丁香医生、南方健康、我是知识酱、吃光实验室、老爸评测等。

这些健康类抖音号产出的内容可以分为三大类，包括生活常识误区的解释与科普，比如我是知识酱：《牙齿越白越健康吗？》；饮食健康类辟谣，比如老爸评测：《食盐中的亚铁氰化钾有毒？》；疾病预防和治疗的科学信息传播，比如丁香医生：《朝左侧着睡会压到心脏吗？》。

通过分析这些爆款健康类短视频内容特点可以发现，丰富多样的表达形式能提升传播效果。具体来看，“丁香医生”通过真人出镜，在科普健康小知识的同时还用“土味情话”卖个萌，让用户觉得亲切可信；“老爸评测”经常在模拟实验舱里直接动手评测，用眼见为实的结果解开疑惑；“飞碟说”则是用科普动画分析了“xxx危害健康”等说法的真实性，寓教于乐。

微头条和问答：健康案例贴近生活场景

在微头条和问答方面，大量专业人士的入驻也正在提升今日头条健康类信息的质量。不管是眼科、骨科、外科还是眼科，都有相关领域的专家坐镇。

他们不仅分享自己的专业知识，也会积极和网友们互动，回复热门话题。专业的解读、平实的案例、及时的分享，人格化的UGC内容促进了互动，解决了信息不可信的痛点，提高了知识消费的质感和体验。

截至2018年9月30日，UGC头部健康科普类账号共发布2689条微头条和优质问答、产生16.6亿次阅读、产生766.5万次评论互动。

UGC热门专业医生头条号则有皮肤科徐宏俊医生、松鼠云无心、张之瀛大夫、范志红注册营养师、急救医生贾大成、营养师顾中一、陈庆华大夫等。

这些专业医生更擅长采用案例解读的方式科普健康相关知识，以故事化的分享方式贴近日常生活场景，更容易产生共鸣。

在#赵忠祥铁锅一用40年#、#真相来了#等热点话题和资讯辟谣中，专业人士的分享更丰富、生动，能及时响应读者的需要。

结语：

李咏去世后，让很多用户更加重视自己的健康问题。尤其是中老年群体，随着年龄增加患病的风险更高。

不过在“抗癌”、“治高血压”等中老年网民最关心的话题上，也出现了一些类似“热苦瓜水、热柠檬水、热鸭梨水可以抗癌”的谣言。为了方便向父母传递健康信息，抖音或许是一个不错的选择。

你的父母长辈们是否轻信过一些健康谣言，这些健康谣言有哪些常用的套路，又有哪些方式能有效辟谣，可以在评论区告诉小编哦！

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