读书笔记—— 启动本能为什么设计越原始 越能打动人
2020-03-06 本文已影响0人
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这节课讲了我们要想启动人的集体潜意识,可以利用不同的符号赋予价值成为超级符号：第一种是自然符号；第二种是公共规则符号；第三种是文化符号以及第四种人类学符号。超级符号能够让一个新品牌，一夜之间成为亿万消费者的老朋友. 让人觉得很熟悉，很亲切。就会让人有行为反射，就愿意跟他接近，愿意跟他交往。对商品来说，你就有购买欲,从而刺激他的行动.
什么是人类学意义上设计？就是原始人的设计。原始人的设计体现着他们生存的观念,将人类的历史推向了遥远的时代.人类文明从古代的物品开始传播,于是现代很多的审美和观念都要追溯到原始社会.可以看到古代的名俗画/ 民族图腾等.看见它们就会原力觉醒。通过超级符号、品牌寄生、嫁接文化母体,能调动着人类的集体潜意识，视觉上就抓住了人们的注意力,提高了品牌识别性和曝光度.
超级符号板块的这八节课讲了文化母体，品牌寄生、超级符号的超级符号方法。同时，用营销日历反复重复来建立品牌的文化遗产及今天的符号内容。
成本原则
广告预算 主品牌 新品牌
葵花——葵花娃娃
消费者心智 的地位
鸡生蛋 蛋生鸡
边际收益 70+10的新旧业务
战略企图
企业战略 妈妈课堂
文案的背后都是企业战略
解决某一社会问题
收购和研发都以此为指导进行
顾客痛点 社会痛点
公关产品
不是事件 而是针对社会的一个公关产品
鼻部修复基地 315联盟 基金会
创新
经营活动 差异化价值 竞争对手很难模仿
营销4p——解决消费者问题 怎么推广 产品开发
超级符号
品牌的三大原理
4p理论
认识消费者
企业经营
交易成本 社会职能 创新利润
