文案枯燥又无趣怎么办？学会故事化表达，像磁铁一样吸住眼球

文案，表面看似只是一些词句的组合； 但其实，它是一门有章法可循的文字表达形式和高效的信息传达技术，更是一门嵌入作者灵魂，链接读者情感的沟通艺术。

大多数情况下，我们碰见的文案都是一堆看完即忘的字符串，它们躺在冷冰冰的纸上或网页，图片，车厢，墙上等单项传达的物体上，姿势各异试图吸引读者的注意，可惜没有成功。

但是少部分优秀的文案，第一眼看到它们，就产生了心电感应！带入感超强，久久不能忘怀！我个人把这类型的文案，统称为有故事张力的文案！ 不知道是否有人看过著名恐怖大师史蒂芬·金的小说。 史蒂芬·金的文字总能掀翻读者心中的阴暗角落，让人的恐惧情绪倾泻而出，在世界各地繁殖出数以亿计的噩梦。 在其处女作《魔女嘉莉》中，他这样描写一位拥有特异功能、遭受同学排挤的女孩：“更衣室里充满了叫声、回声和水溅在瓷砖上的那种空洞声响。女孩们在热水下伸展和扭动着身躯，水发出类似哭泣的声音，轻拍着她们，细长的肥皂在她们的手中传来传去。嘉莉站在其中，像天鹅群中的一只蛤蟆。她身材矮胖，脖子、后背和臀部长满了小疙瘩，湿头发没有一点光泽。她只是站在那里，微微垂着头，让水溅到身上，然后顺势流下。她看上去活像一只替罪羊，一个永远的倒霉蛋，笨手笨脚总是出错的人，而她确实就是这样一个人。” 通过近乎白描的写法，勾勒出一个内向、自卑、孤单的女孩，非常有画面感和故事张力。 谈到故事张力，或许有文案人会疑惑，我又不写小说，不做影视编剧，这篇文章是我需要的内容吗？下面的文字有必要浪费我时间去看吗？ 当然是！必须有！

商业性质的文案，同样需要掌握故事化的文字表达形式！
因为表达内容很重要，表达形式更重要！而有故事张力的文字表达形式，是众多表达形式中，信息传达率最高，情绪反应，情感共鸣最大的一种表达形式！ 接下来，大娟子带你解锁有故事张力文字表达的修炼招式！ 在上干货前，先请大家花3分钟仔细思考几个问题： 为什么有些种草促销文案能让你买买买？ 为什么有些词句会让你感动？会点燃你的能量？会让你瞬间对品牌好感倍增？

经过思考，我是这样解答上面这几个问题的。
之所以我会被文字影响。 是因为这些文字表达的内容是我所想，是我所需！ 更是因为这些文字表达形式，很有故事张力，让我有代入感和共鸣！ 文章写到这里，可能还是有人云里雾里，不知道有故事张力的文案究竟长啥样？有何魔力？ 有故事张力的文案，一定撩拨了情绪，戳中了复杂的人性！ 撰写这些文案的人三言两语点破你的困境，并巧妙嵌入解决方案的反差化结果和情绪安抚，最终达到勾起你需求的目的！ 现在给大家举个简单的例子，大家花点时间品一品，就对有故事张力文案的魔力了然于胸了。

• A 文案：**健身房，开卡健身180天，帮你甩掉20公斤。
• B文案：Lily，25岁，认识了**健身房的**教练，健身180天，甩掉20公斤。
• C 文案：Lily，25岁，2018年6月，初识**健身房**教练，体重70公斤，绰号「胖妞」；2019年初，体重50公斤，人称「女神」和「人生赢家」。

假设你是个有点自卑的胖妹子， 同样是**健身房的广告文案，A/B/C三段文案，哪段文案最能激发你对健身房的兴趣呢？ 我个人会选C 分析如下： A文案摆数据讲事实，缺少亲切感和代入感 B文案虽然也具备了故事的要素（人物，情节，环境），但是少了一点锐度和张力。 C文案在具备故事基本要素的同时，多了一根能刺中用户痛点的「刺儿」——肥胖带来的人际交往伤痛和自卑情绪。 上面举的例子只是一种故事张力的表现形式，其实生活中还有很多，需要各位有心人多留心观察和总结，也可持续关注我的文章。