方向不对，努力白费！

最近，和一个朋友合伙做短视频，但是我们对短视频的创作及运营理念，始终无法达到统一意见。

朋友说，我们要先考虑找一个能产出快的内容，最好每天都有的发，看看粉丝能不能做起来。

我说，应该先想清楚我们做这个号，到底要卖什么？怎么卖？先把这个生意的逻辑想清楚，再去做内容。

朋友说，这个不重要，先考虑怎么做内容吧。

我说，内容是为生意服务的，不先想清楚卖什么，内容白费。

朋友说，你说的都不是问题，关键你现在要做什么？

我说，先想出来卖什么，再去做，一切都是为卖服务。

朋友说，先想怎么做起来，没必要争先卖还是后卖的问题。

……

我说，我们做账号，一定要用一个新手机号，不要用自己的手机号。因为一旦粉丝多了，这个手机号可以专门来运营，对粉丝来说，服务形象比较统一，而用自己的号就不方便，因为里面有太多个人的信息，就显得很不专业。

朋友说，我觉得两个手机号更不方便。不过这都不是问题，先想怎么做起来。

……

我们描述一件事情，有三个角度：

What（是什么）
How（怎么办）
Why（为什么）

为什么我们会争论不休？

是因为大家就同一件事情，意见不同吗？

不是。

是因为混淆了What、Why、How。

我们是在争论两件完全不同的事情。

我朋友说“做内容”是what

而我说“做生意”是why

我朋友说“先想怎么做起来”是How

而我说“做专业”是why

我们是在争论完全不同的事情。

从技术层面来说，我朋友提出的，要找一个产出快的内容，最好能每天发，这是一个非常正确的策略，它是How。

朋友在很短的时间内，快速尝试了各种内容，比如风景、书法、影视……这些都不能说不对，它是what。

而我认为，在理解What和解决How之前，更重要的是，需要首先理解Why。

理解了Why，才能在做一件事情之前，先搞清楚：

我们真正要解决什么问题？

如果缺乏对问题的定义和判断，最终的结果是不可控的。要么稀里糊涂地成功，要么稀里糊涂地失败。

What、Why、How，是做一件事情的“黄金三问”，密不可分。

没有Why，就没有前提，没有方向。

方向不对，努力白费。

我认为，一个号最终能不能成功，不是因为它的模式好，而是它有没有独特性，能否被更多人认可。

如何才能让自己变得独特？

就必须解决Why的问题——“为什么我要这么做？”

解决Why的问题之后，What和How自然迎刃而解。