第四章-多变的酬赏

社交酬赏：通过产品与他人互动而获得的人际奖励。

猎物酬赏：从产品中获得的具体资源或信息。

自我酬赏：从产品中体验到的操控感、成就感和终结感。

仅凭一句“你有选择的权力”，人们就会更容易被说服，能卸去我们本能的防御之心，我们不再有听命于人的不适感。

有限的多变会使产品随时间推移而丧失神秘感和吸引力，而“无穷的多变性”是维系用户长期兴趣的关键。（每周首播课新课）

第五章-投入

要想让用户产生心理联想并自动采取行动，首先必须让他们对产品有所投入。

对产品的投入会令用户形成偏好，因为我们往往会高估自己的劳动成果，尽力和自己过去的行为保持一致，避免认知失调。

用户对产品的投入不仅可以改变产品服务质量，增加用户再次使用的可能性，还能令储存价值以内容、数据资料、关注者、信誉或技能等形式自然增长。

用户投入课通过加载下一次触发的方式令用户重新开始上瘾循环，从而增加用户反复进入上瘾循环的可能性。

20200711

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