怎么让表达更吸引人

学了很多文案技巧，就一定能写出一篇80分的卖货文案吗？答案是NO！

君不见有些卖货文案明明也把握了底层逻辑，描绘、承诺、证明、敦促也一步不少，可你看了就是无感，更别说下单了，为什么会这样呢？原因就是文案的表达力不行。

那问题来了，什么是表达力？简单地讲就是，不但要把你想表达的话100%毫无偏差地传达给顾客，而且还要说的漂亮，不会让人反感、防备。

这其实并不容易，先不说说的漂亮，连100%毫无偏差地表达很多人都做不到，但对于文案高手来说，也并不那么难，总有方法可以提升文案表达力。

拿痛点刺激举例，平铺直叙地表达就比不上借第三方故事来的有效，因为通过给顾客讲故事的形式，让他从故事里学到经验，想到自己，顾客的接受度就会提升很多，而且还是自发的。

借用这个思路，我来做个练习：

发质健康的人永远也体会不了脱发星人的痛苦，每次梳头发、洗头发都得小心再小心，生怕一言不和大把头发又弃自己而去。

我一同事就是这样，本身就是油性皮肤头皮爱出油，她还特喜欢吃烧烤油炸辛辣食物，再加上工作忙有时还熬夜，不到30岁就出现了脱发的迹象，用她自己的话说，手随意往头上轻轻一拨弄就能掉下好几根头发，洗头发对她来说更是一件万分紧张的事，每天小心翼翼地还是掉的让她老心疼，可隔天洗吧，头发软塌塌地贴在头皮上显得稀疏又邋遢。

去医院开了中药调理，她说实在受不了那个味，三天打鱼两天晒网效果也不明显。带着心酸，她这两年尝试了市面上十几款防脱洗发水，总是刚洗的时候有点效果，多洗几次又打回原形，有的甚至洗完还出现了头屑、发痒等现象，搞得她特沮丧，前两天她破罐子破摔地说“爱脱脱吧，脱光了我好去植发”