炫耀性消费即将被取代

说明：本文源自万维刚精英日课的一篇文章，因为喜欢并认同，就根据自己的理解重新梳理。

观点：无论是管理思想还是消费趋势，美国一直是全球的风向标，美国的现在也许就是中国的未来！从美国目前的消费趋势来看，奢侈品消费已经不是消费主流，取而代之的是无形消费，知识已经很值钱，越来越值钱，这不仅仅是说用知识去创造财富，相反，而是用金钱购买知识，知识已经成为一种价格昂贵的资产,文化资产。

表述结构：标准SCQA

S:在当今的美国社会，设想一个场景，在一个社交活动中，如果看到以为两位年轻女士，一位拿着名牌包包谈论这影视明星，而另一位衣着普通，但是谈吐不凡，在引用“经济学人”杂志的观点来进行谈话，那么，将如何判断这两位的消费阶层呢?在当今的美国社会，基本可以判断，后者才是所谓的精英阶层。因为这两种不同消费背后的价值导向，可以作为区别不同消费阶层的判断标准。

c:当今的美国社会，对教育、保险等无形消费投资的态度，是区别“有抱负”阶层（在美国相当于中产阶级的上层或者更高）一个重要指标------------一本书可以区分出两个阶层：

作为优秀谈资素材的经济学人杂志，一本书，100美元，但是如果要看懂这本书，最少需要大学毕业，而当今美国高等教育的学费，相比2003年增加了60%，已经让很多让人望而却步，因此，接受大学教育就是一种昂贵的消费。

表面上看有些消费本身不是高价格，但是把你培养成能知道这么做的过程，需要花很多钱；无形消费，让精英阶层与中等消费阶层的消费差距越来越大。

q：为什么文化资产是精英消费主流？

a：第一，随着生产力 提高，曾经昂贵的高端产品已经向大众普及，背一个名牌包包，也许是真的有钱，但更可能你只是喜欢名牌包包的大众！而对于教育、文化的消费--无形消费将取代炫耀性消费进入中产阶级的消费主流；第二，物质消费的目的，就是享受产品本身的价值，而无形消费，将是通向更美好生活、并给下一代创造上升空间的手段；针对无形消费而产生的不同态度，将是不同阶层的观念差异，就是文化资本，文化资本，将是你进入高端社交网络的通行证。第三，文化资产的消费越来越贵，据作者调查，比如教育，2003到2013年，十年间女士服装上涨6%，而大学学费上升了80%，因此，现在能否接受大象教育，就已经区别了精英阶层和普通人。优质教育将是富人的特权。

反思：

根据几十年的发展轨迹判断，美国的今天也许就是我们不远的未来，因此可以预估，随着我国经济的发展，炫耀性消费在我国也逐渐被无形消费逐渐替代；

我们目前的社会中，文化资产，无形消费还没有那么昂贵，比如，大学教育还比较普及，各种在线教育的发展也方兴未艾，我们真应该为此感到庆幸并充分把握眼前机会。