诺记点评45：传纸条与PPT

咳咳，好久没写诺记点评咯！这不，诺记点评又来啦！

本期点评的PPT是关于艾玛·屈臣氏，哦不，艾玛沃特森的。对，就是哈利波特里那个赫敏。不罗嗦了，我们先看看投稿PPT和诺记的改稿：

PPT排版我就不多说了，可参考一篇老文《点评23：PPT模块化排版入门》。但老读者可能会发现：我给第二张PPT换图片了。

这事可不常见，对于投稿的PPT，诺记一般都会尽可能保留原稿的风格和内容，保持投稿的原汁原味。为什么诺记非要换图片呢？

在讲清楚这件事之前，我问你一个问题：你上学的时候给同学传过纸条吗？

三种青年传纸条

传纸条是上课时同学交流的重要通讯渠道。而最常见的桥段就是某个男生通过纸条向女生表白了。而男生通过纸条给女生表白，常见有三种情况：

1）普通青年：有话直说

普通青年表白，就是鼓足勇气写一句“XXX我喜欢你”，颤颤巍巍地递给喜欢的女生。而女生也很快就能明白你的意思。普通青年的表白不需要过多的思考，虽然文采不足，但是简单有效。

2）文艺青年：有话不直说

文艺青年表白，往往不会那么直接，决口不提男女朋友这些字眼，毕竟不能破坏自己孤傲的形象嘛！所以拐弯抹角是必须的。

比如纸条上写几句：“我想将对你的感情化作暖暖的阳光，期待那洒落的光明能温暖你的心房”之类的话。

而文艺青年的表白效果呢，就要看女生的情商了。一般的女生，话都说到80%了，剩下的20%琢磨琢磨基本都能明白。然后感叹男生心思细腻，文采出众。

但是如果碰上“夏洛特烦恼”里马冬梅那样的，纸条一扔，大喝一句：“你到底想说啥？！” 那可谓十分尴尬了。

3）奇葩青年：有话跳着说

奇葩青年表白的特征就是：你完全不知道他的脑子是怎么想的。这种“跳跃式表达”很容易让对方很困惑，因为对方完全不知道奇葩青年的脑子里经历了什么。

奇葩青年的纸条往往会这么写：“你今天早上碰了一下我的手，所以你觉得我们的孩子叫什么名字好？”

搜图不要想太多

很显然，传纸条的时候我们都不想当“奇葩青年”。奇葩青年的典型特征就是“想太多”：你碰了我一下手，我连我们孩子的名字都想好了……

思维犹如脱缰的野马，但是在表达时却只谈最终结果，当然容易让观众感觉到莫名其妙。

但是这个和PPT配图有什么关系呢？当然有关系咯！PPT配图的大忌就是图文不相关。而通常图文不相关的原因就在于过度引申。

比如我要做一个十佳消防员的评选，想要寻找配图你会怎么联想呢？

普通青年：

直接搜消防员。

图文强相关，很好；

文艺青年：

首先想到消防员，

从消防员想到灭火器。

图文弱相关，有新意；

奇葩青年：

从消防员联想到灭火器，

从灭火器想到火，

从火联想到烧烤……

PPT投稿分析

让我们看看原稿PPT。在原稿当中，文字内容是女权主义的定义：追求男女权利与机会的平等。

然而，看到这张配图你会想到什么？我第一反应是Emma被打了。

而这一页上的文字内容完全没提到“殴打”、“暴力”这类的字眼。所以我自然会觉得配图有点莫名其妙。

其实图文之间还是有非常间接的关系的：

A )女权主义倡导男女性别平权（字）

B )平权应涵盖政治、经济和社会等多个领域

C )家庭平权是社会平权的组成部分

D )家庭暴力是家庭不平权的重要特征

E )Emma拍摄的反家庭暴力照片（图）

文字说的是A， 图片配的是E，不就是经典的“奇葩青年思维”嘛！

看看诺记的改稿，天平表示平等，标识表示男女，那不就是男女平权嘛！这样更换之后，这个配图和文字内容的关系就清晰明显多了。读者也就更容易理解了。

有朋友说，你这个配图找的好啊，可是我找不到这么合适的图片怎么办？

放心啊，只要你想要表达“平等”+“男女”，方法多的是啊！

比如我随随便便就做了三种类似的示意图：

总结1：

在给PPT配图时，多用“普通青年配图法”，有话直说。这样图文强相关，观众理解快，沟通效率高。

图文弱相关怎么用

很多朋友说了，诺记你提到了普通青年和奇葩青年，那文艺青年怎么办？

刚才说了，文艺青年的特点就是把话说到80%，最后一层窗户纸并不捅破，让观众自己琢磨去。

“图文弱相关”的配图方式不适合演讲型的PPT，但是却很适合阅读型的PPT。

因为在演讲的时候，你不知道每个观众琢磨这个梗需要多久。

讲早了，观众还没明白你就剧透，剥夺了观众思考的乐趣；讲晚了，观众都明白了你还不往下讲，容易消散观众的注意力。

但是阅读型PPT就不一样，这页想看多久是观众自己决定的，想看多久你随便。这样就保证了不会丧失乐趣。

顺便说一句，网上常见的各种所谓“创意广告”，通常都是“文艺青年范” —— 图文弱相关，看破不说破。

下面这幅图，也许很多人只能看出有一男一女。

只有经过仔细观察或者旁人提醒，才能看出画面中央的镂空是一只猫的形状——这是一幅公益广告，提倡大家用领养代替购买。（右下角有一个句子：There's always room for more adopt.）

这时候，观众才会体会到这幅平面广告的巧妙，感叹设计师真厉害。但是在感叹之余别忘了这个设计的前提：观众可以随意安排观看时间，想看多久看多久。

总结2：

对于观众自主阅读的材料（户外广告，网络图片广告），可以采用图文弱相关，看破不说破的形式。这种形式可以引发观众的主动思考，从而感觉材料有创意，有新意。

最后总结：

对主动呈现的材料，例如视频广告，演讲型的PPT，配图尽量采用图文强相关的形式，避免观众进度跟不上。

对于静态被动观看的材料，户外广告、平面广告等，可是适当采用图文弱相关的形式，引发观众适当思考，突出新意

但是这个思考过程不要太长，引申不要过多，否则造成“图文无关”的印象就适得其反了。

最后说一句，杜蕾斯是文艺青年式表达的佼佼者。案例我就不放了，大家自己搜吧，案例太多了……233

今天就写到这吧，喜欢诺记的文章欢迎留言、点赞或者分享哦！

2017.6.19

作者简介：

诺壹乔，演示培训师，深谙职场演示痛点。专注于帮助职场人提升思维，总结套路，提高幻灯片制作效率。课程简单实用，被学员称为“PPT偷懒专业户”。已出版《拯救加班族的PPT秘籍》

微博&微信：懒人诺壹乔