谈服装品牌文化

我想纪梵希，香奈儿等高奢品牌提起当下的快时尚品牌(如zara, H&M)是不屑的，当然不是因为它们超出快时尚品牌几倍的价格以及它们奢侈品的身份。而是它们的历史。

纪梵希创立于1945年，服装以优雅精致而著称，因奥黛丽.赫本是其忠实拥护者而享誉全球。而香奈儿更是已经拥有百年历史，《欲望都市》里有位老奶奶曾经评价她所穿的香奈儿，“我20多岁的时候买下它，在80多岁的时候穿上它依然优雅迷人，我甚至可以把它传给我的孙女也毫不过时。”同样的在《破产姐妹》也有过类似的场景，Caroline的祖母在想要宴请那些上流社会的人时，她拿给了caroline一身香奈儿，让她着香奈儿宴请客人以示尊重，所以于这些品牌来说，它代表的不止是一种需求与身份的象征，它更是一种服装文化的传承。而这些是快时尚品牌无论再怎么努力也无法企及的。

香奈儿

中国当下很推崇这些高奢品牌，于女性尤甚，但她们追求这些品牌是为了让自身更美丽性感有魅力，更主要的是为了炫耀。而对于这些品牌文化的理解以及对这些服装的尊重远没有真正理解它的人做的更为珍重。而且最为遗憾的是中国没有享誉全球的品牌服装文化。

随着中国市场对国外品牌服装需求的扩大，越来越多的外国品牌想扩大中国市场需求大走中国风，但是大多画虎不成反类犬。就像近期的维密秀，没有突出中国风的美感，反而很雷人。

倒是一些懂得中国文化背景的设计师她们的作品反而赢得国内外的肯定。如许建树，杨洁，郭培等人。许建树几乎成为许多中国影星征战国际电影节的御用设计师，而他被国人所熟知也是因为范冰冰的那件“龙袍”。郭培以嫁衣的美仑美奂而闻名，杨颖，刘诗诗，陈妍希的嫁衣都是出自其玫瑰坊。每一件的做工精细度已经达到了极致。同时春晚主持人的很多礼服同样出自其手。更是开创中国高级定制的先河。我想从她们这里中国品牌文化已经有了起步。

郭培玫瑰坊高定嫁衣

但是她们的这些服装却有一个特点，只适用于特殊场合，高级晚会、婚礼、红毯。因其场合的特殊性和高昂的价格很多人望而却步。也许需要有更多的设计师把中外元素结合起来才能推及更广的市场需求。

很多人都羡慕法国女人的优雅。她们总是给人一种慵懒，随性的感觉。很多人也都认为那是她们有诸多大牌加身的原因，然而真正的法国女人选择服装从不以品牌为首要元素，她们更注重的是服装的质地与剪裁，以及与自身气质是否相符，当然更多的源自她们的自信。

在中国也有一些群体，她们衣柜没有复杂华丽的衣服，多以黑白灰这些基础色为主的基础款，而这样的选择却是她们尝试了无数次其他风格之后，最后选定的结果。就像Tiffany广告里说的一样：“less is more."

同样的还有一些名人，如杨丽萍，从没见她大牌傍身过，有时候甚至可以看到她提着一个菜篮子去看车展，却没有人质疑她的品味，相反，她所选择的服装绚丽夺目，颇具民族风，为很多人所喜。

无论是名人还是普通人，都要知道服装存在的唯一意义是以人为本，而我们选择服装所要达到的目的也只有一个：“适合”。