【SEO学习之路】百度清风算法解读，如何小心自查避免算法命中

2017-09-18 本文已影响25人向阳乔木

在百度飓风算法上线后，9月底将推出清风算法重点打击网页标题作弊。

百度官方说明：http://zhanzhang.baidu.com/college/documentinfo?id=1087

从搜索引擎算法的进化历史来看，标题一直都是最重要的排名判断依据之一。

对很多做新闻传播和自媒体的人来说，好的标题甚至是成功的一半。

同样一篇文章，换个标题可能就是10万+。

正是因为标题的重要性，那些借助标题作弊欺骗用户点击的行为也十分常见，用户体验极其糟糕，长久看对搜索引擎的口碑也会有恶劣影响。

比如我想搜索下载某本电子书，搜索结果标题里都有“下载”字样，但页面中只有简单介绍，根本找不到下载地址。而且连续几个搜索结果都是同样情况时，气得想骂人。

强烈支持百度清风算法上线。

但为了避免被算法命中误伤，需要仔细研读百度算法说明，自查并整改标题。

百度对标题和标题作弊的定义

百度对标题的定义：

网页标题是对一个网页的高度概括。举例来说，网站首页的标题就是网站的正式名称。

标题指的是网页代码中的title部分内容

15057299244708.jpg

百度对标题作用的说明：：

阅读标题，可以了解页面的主体内容，对网页有初步感知。

翻译成白话就是：看到标题就能大概了解页面内容讲的是什么。

百度认为什么是标题作弊呢？

标题作弊主要指标题内容虚假、或在标题中故意堆砌关键词等行为。

这里分了两种情况：

1、标题内容虚假。指标题表述与实际页面内容不相符，有欺骗用户嫌疑。

2、故意堆砌关键词。指的多次重复、过度堆砌关键词。

具体什么算虚假，什么算过度呢？百度靠举例子说明。（只能意会，不可能量化）

标题内容虚假

百度一共举了5个例子：

1、假官网情况，非官方网站表述为官网。
2、标题说明中有TXT下载，但是页面不提供下载服务。
3、标题描述为小说下载，但是下载下来的却是APP。
4、在标题中说明有百度云下载、支持在线观看，但是页面既不能下载，又不能在线观看。
5、标题中表述部分虚假，如网页标题中提示有江苏一本大学排名，但页面只有大学名单，而没有排名相关的内容。

总结起来就是：

1、不要假装官网或出现官网字样。
2、标题中出现下载或在线观看就一定要做到。
3、标题提到的展现形式要和实际内容一致。（比如提到排名就要有序号排列的列表，提到趋势就要有趋势图。）

我觉得核心判断标准是：用户不能点击标题浏览完内容后有被骗的感觉。

猜测百度可以实现很好的语义识别功能，也有一些现成的比对数据库。

比如标题出现官网字样时，百度很容易与品牌官网地址做对比。

如果标题中提到小说下载，百度也很容易分析页面中是否包含txt、epub、mobi、chm、umd等后缀的文件可下载，而且可能还会分析文件大小和命名规则。

所有例子基本都可以靠分析实际页面里的元素来得出结论：你的标题是否欺骗用户。

更何况百度还可能使用跳出率、页面停留时间等数据来辅助判断（个人猜测），标题内容虚假后果很严重。

标题重复堆砌

关于标题重复堆砌给了两个错误范例。

第一个例子标题：

<title>情侣网名2017最新版_情侣网名2017独一无二_qq情侣网名情侣专用_qq网名情侣带i_最新情侣网名一对_经典情侣网名大全2016最新版的</title>

网站被点名后改成了下面的标题，估计合格了：

<title>情侣网名大全_2016-2017最新版_独一无二的_情侣专用</title>

第二个例子标题：

这毫无疑问的堆砌标题。

但到底什么样才算堆砌，是否有更明确可量化的数字，百度并没有直说。

但从文章中合理标题示例中，反复提及了一个数字3。

比如聚合专题页面属性词不能多于3个，菜谱类标题重复不超过3次及以上。

如果这是百度强烈推荐的做法的话，标题核心词重复次数3次即为上限。

百度眼中的好标题

首页、列表页、内容页、专题页基本上是任何网站都必不可少的页面类型。
百度分别举例说明按什么格式写这些页面的标题是合理的，内容中矩中规，但值得学习参考。

首页标题格式

站点名/品牌名_首页/官网/slogan

例如：
1、京东(JD.COM) 正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物！
2、淘宝网淘!我喜欢
3、优酷首页

列表页（频道页）标题格式

列表/频道名上级频道(可省略)站点名

例如：
1、男士频道唯品会
2、男士频道唯品会一家专门做特卖的网站
3、优酷财经，好看的财经优酷视频

专题页（聚合页）标题格式

主题属性1属性2_上级频道(可省)_站点名

百度建议：核心词只出现一次，属性在页面中出现，属性词不多于3个

例如：
成都旅游攻略玩法路线自由行攻略热门景点美食推荐

这个例子中属性词好像超过3个了。。。

标题要点：核心词只出现一次，属性在页面中出现，属性词不多于3个。

这里注意：如果标题中出现某个属性词，一定也要在内容中也出现。比如提到了“美食推荐”，内容要有对应模块。

内容页标题格式

内容标题列表/频道名(可省)站点名

例如：
致命罗密欧VIP会员高清视频_爱奇艺

标题要点：内容页是指具体的内容页，比如文章详情页、商品详情页、具体视频的播放页等。内容尽量经过加工处理，不直接复用内容中的一段文字；尤其美食菜谱类，重复不超过3次及以上。

总结

只要不堆砌关键词，标题和内容保持一致，不欺骗用户，基本就不会被清风算法命中。

对于UGC类信息网站，比如B2B和分类信息网站，内容都来自于用户，内容页面的标题也基本由用户拟定，所以需要进一步引导用户创造出好的标题，避免关键词堆砌，避免标题出现误导、欺骗浏览者的行为。