宏观标题创作 |《公众号运营实战》读书笔记

标题创作的补充细节——宏观标题创作

宏观的标题创作

标题是文章的“文眼”。一个不合时宜的标题，会让一切努力付诸东流。

前面列举了5个打造爆款标题的常用方法，属于微观标题创作。

下面要说的是宏观的标题创作。属于更底层的东西。

不要用第一眼看不懂的标题

拆解成两个关键因素：

第一眼

看不懂

第一个因素是说，你想给用户看什么。

第二个因素是说，你能不能让用户看明白。

写完一个标题，先用这个规则检查一遍。

永远记住一句话：认知成本和传播效率成反比。

案例

《研究了100场知乎live后，这是我对小透明如何做一场高质量知乎live的建议》

（后半句过长，违背了这个第一眼能看懂的原则。）

标题中要多用“你、我”这两个字

让用户有代入感。让用户觉得内容就是写给“我”看的。

标题中可以多用痛点/爽点/痒点字词

人性离传播最近。

加强对人性的理解，才能提升传播效率。

有本书叫《人性的弱点》。大家可以看看。

思路：

发现人性的丑和美。

梳理现关关键词。

这些关键词就是痛点/爽点/痒点。

案例

《吃盐多的人，长的丑。》

《撒娇女人最好运》

标题尽量不超过32个字，最好在27字以内

标题多少字数最好？

有人认为越短越好。

有人经常活跃在50字边缘。

正解是：在保证精彩程度不变的情况下，标题越短越好，传播效率也就越高。

为什么要不超过32字，还最好在27字以内？

因为，上限的标准是朋友圈能显示的最多字数。

苹果手机的显示上限是27个字（汉字），而安卓手机是32个字。

（作者的产品思维让我触动很深。这些枝末细节都观察巨细。很值得我们学习。）

标题要兼顾点击和分享

流量本身没有价值，有价值的是承载它的内容。

比如低俗的标题，很容易提高点击率。但是转化率却几乎为零。

前10个标题可能都没用

所有优秀的标题，不是写出来的，而是经过几十次甚至上百次打磨出来的。

标题设计上一定要对自己苛刻一些。

“一条”创始人徐沪生是个资深媒体人，经常一个标题要修改100遍以上。

案例

2017年7月13日，“咪蒙”的头条标题是《原来婚姻，就是我们背对背玩手机》，这个标题是从6个备选标题中脱颖而出的，其他5个标题分别是：《明明是两个人，却活得比一个人孤单》《我独自一个人走完了我们的结婚纪念日》《我在床上哭成狗，你在旁边睡成猪》《因为孤单我结婚了，因为孤单我离婚了》《我和你：陌路。朋友。爱人。陌路。》。

优化标题的5个注意事项

阿拉伯数字比中文数字更吸引眼球。

同一个词避免重复出现

前半句就是标题中的C位，永远要留给最精彩的部分

惜字如金，不用可有可无，不痛不痒的字、词、句。

规范使用标点符号