跟热点 | 借势营销能不能来点诚意？

图：聂荣恒

最近热点非常多，“太阳的后裔”、“友谊的小船”、“鹿晗的邮筒”、“霍金开微博”，再到今天科比退役……这个世界不缺新鲜事，不缺热点，做媒体、写作、品牌营销的人从来不缺内容。

今天的热点是“科比”，在我看过一大批关于科比的文章与宣传海报后，我觉得应该在这里聊聊“借热点营销”的看法。

坦白说，我不太认可，甚至有点厌恶部分的跟热点营销。在我自己的角度出发，我不会因为时下什么热门就写什么题材，除非“聂荣恒”的计划是做媒体，以求快速吸引眼球、提升曝光度、增加粉丝量，然后接广告或卖东西或通过另外的途径变现，迅速赚一笔快钱，但很明显，他不是。

不管是做策划、运营、文案、新媒体……其实，说到底，这类工作人员的性质是解决“如何传播”的问题，我更希望我们的工作是“创造内容”，而不是每天上班盯着朋友圈、微博、热门自媒体、搜索排行榜，然后看见哪个“词条”、“明星”、“事件”……比较热，然后马上捆绑过来做内容营销。

当然，我不认为这是错的，偶尔做做有益品牌的身心，但这不是我们主要做的。

有的人，大半辈子在做一件事。

比如还在你们朋友圈疯传的“科比”，他有他热爱的篮球与赛场，有他服务20年的球队，有无数的荣誉，他在篮球这项事情上专注、勤奋、忠诚，与有多少人来看他打球相比，他更看重比赛本身。所以，这么多年来的沉淀，使他的离开能成为“热点”，而很多人只能成为“跟热点”。

我认为一个品牌或其产品也是如此，长期以往专注做好产品，传达品牌的理念、优势等，即便在你过往所有的传播稿件中毫无跟热点的痕迹，那么最后，所有的努力成果叠加，或许会使得品牌本身的一举一动，都是“热点”。

我认为做一个品牌与做人的道理都类似，一个受肯定、尊重、认可的人，不会是四面圆滑的，不会是看谁红就往谁那里靠的，不会是见风使舵的，当然，我们需要社交，需要互相借力，但能否少一点套路，多一点真诚？

在看过那么多科比的“借势”海报后，其实我很怀疑其中一部分“致敬”者的诚意，如果科比不退役估计你一辈子都不会为人家做一个图发一句赞赏。只有他成为热点的时候，才把脸网上凑以“致敬”之名获得多多少少的曝光度。

这就像一个男人只当有了“性欲”需求的时候才向女朋友说几句好听的话骗一次炮一样，平时找都不找她。

那么，在明显“虚伪”的面目下，我们怎么相信这个品牌的属性是“专注、勤奋、忠诚”呢？所以，我反而比较欣赏那些平时没事也会发这类型海报的品牌或者人，或许这才是真爱。

我很喜欢打篮球，在体育方面，偶像只有“阿伦·艾弗森”，可惜，自他退役后我从未看过NBA，科比退役，其实没有多大感觉，不会突然感慨，也不会写一大段校园篮球场的回忆，但应该佩服每一个努力的人。

文/聂荣恒，微信公众号：聂荣恒（ID：nrh910712）