地方媒体的最后狂欢（一）

前几日出差，在火车上遇到了两个做城市晚报的从业人员，聊了几句。其间，很多话题引起了我更进一步的思考。

话题一：地方媒体的生存环境

在这个特殊的社会制度之下，每个城市都有着自己的日报、晚报、地方门户网站、周刊、月刊之类带着半顶“官帽”的媒体，他们在重大事件上步调一致的服从着上级的安排，好像是抓住了舆论的“喉舌”。可在这个互联网信息发达的年代，全球信息都朝着同步前进的趋势里，这种存在越来越让人感到无力。

但是，这些媒体，一方面靠政府支持，一方面自力更生，有些也过着相当滋润的生活。

由于互联网打破了各种媒体之间的界限，这种生态里的中间阶层往往是最不稳定的状态。它们不成长就会被淘汰或者取代，一成长就直接引起顶层的警觉，被收购或被碾杀。有句话叫做“强龙不压地头蛇”，有相当多的地方性媒体俨然形成了自己的特色，在强敌环伺之下硬生生杀出了自己的一小块领地。

大型网站，至多做到省级或者核心城市一级就已经很不错了，譬如腾讯的各地方板块，再往下到地市级网站就鞭长莫及了。虽然很多地方网站都生活在大型网站一伸脚就死的境地里，但由于其本土化和个性化相当浓重，各地区发展不平衡，排挤的代价又太大，因此有很多地方都是在当地政府的坚强保护下扼守着自己的领土。

话题二：地方媒体的生存方式

相对来说，地方媒体的客户相对要明确，除了偷些各主流媒体的边角余料之外，就是挖掘本地事件，让当地的人了解些当地能了解的事情。因此，它成为许多厂商推广品牌开拓市场的首选。

对本地的门店、购物广场、娱乐中心、地产等厂商来说，它们是没有必要做超出本地城市范围的推广的，基本上吸引不来外地顾客。它们就没有在大型媒体上投放广告的需求，地方媒体就成为了他们的唯一选择。

虽然我国很多城市建设套路基本一致，但是不同的城市间还是有些不同的。有的侧重汽车、钢铁、煤炭等工业，有的侧重地产、农副产品等地方产业，有的侧重医疗、旅游、娱乐等服务业。竞争越激烈的行业，在广告上投入越大，广告费用也就因为竞争而被拉高。

总之，地方媒体是当地厂商眼睛里的香饽饽，而且由于很多地方媒体“市场化”运作，其实就是靠业务员拉客户的方式生存，现在科技的发达又使得成本进一步下降，所以在这种环境中生存还是没有问题的。