每位创始人都应深谙个人品牌的“功守道”

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前段时间，新闻各大头条，都被马云极具个人品牌风格的《功守道》抢占。凭借一部《功守道》，马云从创业者、融资高手、段子手、武侠迷、唱京剧、演小品、变魔术、跳麦克杰克逊，又给自己成功地贴上电影演员、歌手两大文化标签。

行内人看门道，行外人看热闹，仅二十几分钟的短片，除了看到马云将中国影坛各大武打明星击倒在地、有钱真好之外，还应看到更深层的内在，那就是在“攻与守”之间，马云通过隐喻的方式，向世人阐述了自己的企业经营与个人品牌理念。

太极蕴涵着中国传统哲学文化，“进与退、攻与守”，是中国人为人处世的重要哲学。在个人品牌日益成为企业家必备利器的天，“攻”与“守”，仍是重要的关键所在。我们每个人都是消费者，都了解品牌的力量。在流量越来越贵的今天，企业家个人品牌化不仅可以带来丰厚的资源和财富，还能为企业品牌赋予更强大的力量。

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不仅是马云，王健林、陈欧、刘强东、李彦宏、董明珠、姚劲波等等他们都是将个人品牌打造的很好的企业家，将企业注入了创始人的血脉和情怀，吸引更多精众人群的关注。

但是随着时代新一轮的变革，新的商业世界格局正在重建，信息的过度化传播，使得我们用传统的方式去强化“品牌代言”已经很难了。换而言之，个人品牌的“攻之道”已经改变，就连最深谙此道的漫威（Marvel）也是如此。

21 世纪的第一个十年，漫威无论漫画还是票房，都在不断下滑。漫画迷们的口味出现了不可思议的感性变化，新英雄的推出并不被读者接受，而老英雄炒作热点也慢慢变得不可行。向外扩张遇阻，必然会向内寻求力量。在摸清新兴群体的口味之后，漫威主动作出改变，英雄们的画风也随之改变：蠢萌（《银河护卫队》）、逗比（《死侍》）、卖腐（《雷神》），或者制造大事件集体出镜（《复仇者联盟》）。

这就是“守之道”的力量，个人品牌的“守之道”尤为重要。

「豹变学院」经过长时间的幕后个人品牌咨询服务经验积累，打造出了一整套独特的个人品牌的“功守道”理论，全方面立体IP化输出。

秉承着“不做默默无闻的老板，打造中国人自己的个人品牌”的信念与理想，「豹变学院」以豹变的名义，转战幕前，有限量产新领袖，帮助更多创始人成就 IP ，增速企业发展。

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