不懂这些，文案永远写不好

什么是好文案？

好的文案如大家所知道的，要达到广而告之的效果。而我觉得，优秀的文案应该是这样的：能让一个人掏出他的血汗钱来购买你的产品或服务。

那么如何才能写的一手好文案呢？

1、通过大量的阅读，提高写作能力

文字是创作的基础，长期的积累很重要。文案的入门门槛比较低，但能做好、做精的人屈指可数。文案不可以用生僻字？那是你还没吃透文案。中国字文化博大精深，对生僻字的认可度还是相当高。比如某楼盘的广告语“2200年文脈之蕴”

只有大量的阅读积累，才能在写作时信手捏来，才能达到触类旁通，才能在有灵感的时候，能够迅速想到其关联的文化底蕴、联想事件等。

2、要有创意性的思维，牛X的策略洞察力

做文案也好，做设计也好，切忌固话和线性的思维方式，比如想到鱼，不能只想到怎么吃，而要联想到水、蓝天、碧波、闲情雅致等等，要敢想，才能敢做。

优秀的文案要有好的策略，精准的策略一定有个牛逼的洞察力。比如来自台湾奥美替天下文化出版社做的长文案：我害怕阅读的人。整篇文章背后的策略：与其兜售阅读的价值，不如兜售不读书的恐惧感。

3、对产品或服务、目标用户、品牌调性有深刻的理解

无论给任何产品、服务写文案，只有足够深刻的理解，你才能传达出其卖点。其次目标客户群体的消费、生活习惯，都需要去调查，这对策划出好的文案创意很重要。

文案最忌讳的是直接推销产品，最厉害的是推概念。品牌的调性是品牌定位下给目标消费者的对品牌的认知。文案是否能把品牌的定位表达出来，对消费者认可产品或服务的程度起到很大的作用。

品牌调性对品牌成败的影响程度远远超出常人的想象。品牌调性如果违背了行业属性，这个品牌就无法走远，这是自由市场的潜规则，不为个人的意志而转移。

4、为不同属性的产品或服务制定特殊的文案展现方式

我们常说文案要场景化，因为不同产品或服务所用在的地方都不一样，用特定的画面文案，用直白有力的文字，更容易抓住用户的痛点、打动用户。

5、不断的刻意练习

神级文案不过是刻意练习的结果。坚持每天看一本书，并尝试去写，虽然很艰难，但要逼迫自己去写，要知道每一个文案大师的背后，都有无数个奋笔疾书的夜晚。